Recommandée pour les mèches en contact quotidien avec le soleil, la pollution, les frisottis et la sueur, la nouvelle ligne est recommandée avant et après l'entraînement dans le cadre de la performance quotidienne.
La routine active ne fait plus exception et définit désormais le mode de vie de millions de personnes. Selon une enquête Datafolha de 2025, 53 % des Brésiliens pratiquent régulièrement une activité physique, ce qui consolide le bien-être comme mode de vie et transforme l'exercice en l'axe central d'une routine qui pose des défis pour la santé capillaire.
Des problèmes tels que la sécheresse causée par le sel de la sueur et le chlore, les frisottis générés par l'humidité et la casse causée par le frottement des élastiques et des bonnets sont des plaintes fréquentes de la part de ceux qui mènent une vie active. Dans cette optique, Hidratei, la marque leader de soins capillaires du groupe « Ei, Beleza », présente la nouvelle ligne Sport développée pour intégrer les soins capillaires dans la routine de ceux qui bougent en alliant performance sportive et préservation de la fibre capillaire.
La marque se concentre sur le cycle complet d'exercice et divise les soins entre pré et post-entraînement, en mettant en avant le Sport Pre-Workout Spray développé pour être appliqué avant l'activité physique, créant un film protecteur qui aide à minimiser les dommages causés par des facteurs externes, tels que les rayons UV, la sueur et la pollution, en plus de maintenir les cheveux alignés. Ensuite, la routine est complétée par un shampooing, un après-shampoing et un masque, qui agissent pour nettoyer en profondeur, remplacer les nutriments et renforcer la fibre capillaire, contribuant ainsi à réduire les dommages causés par une exposition continue.
Avec une formule à base d'huile de pépins de raisin, riche en vitamine E et en polyphénols, la ligne offre une nutrition légère sans les alourdir, en gardant les cheveux lâches et avec une brillance saine ; Les acides aminés de kératine pénètrent dans la fibre capillaire, aidant à réparer les dommages structurels, tandis que l'extrait d'écorce de pin est un actif antioxydant naturel qui protège et renforce les cheveux au niveau moléculaire, prévenant ainsi les dommages causés par la chaleur, les produits chimiques et l'oxydation. La crème solaire capillaire protège les cheveux contre les rayons UVB, ce qui aide à réduire la sécheresse, la décoloration et les dommages causés par l'exposition au soleil.
En plaçant les cheveux au centre de la conversation sur la performance, Hidratei renforce son positionnement en tant que marque qui suit la véritable routine des gens. « Le fitness et le bien-être ne sont pas seulement des tendances, c'est une nouvelle façon de vivre, et les cheveux sont parmi les premiers à ressentir les effets d'une routine active. La Ligne Sport a été créée pour accompagner ce style de vie, en offrant des solutions pratiques, efficaces et intégrées dans la routine, en particulier pour les femmes qui combinent entraînement, travail et vie personnelle », déclare Pedro Castro, PDG du groupe Ei Beleza.
L'identité visuelle suit cette proposition avec la création de Hidratei Sport Green, une couleur exclusive développée à partir d'études de tendances et d'intelligence artificielle. « Nous recherchons des icônes du design pour créer notre propre couleur avec le soutien de l'IA. Le ton renforce l'énergie, la fraîcheur et le dynamisme qui définissent la ligne, reliant l'esthétique et la performance sur un même territoire », conclut le PDG.
Les produits sont disponibles sur le e-commerce d'Hidratei et, à partir du mois de mai, ils arriveront dans 170 magasins Renner, où ils promouvront un événement privé pour influenceurs et journalistes, pour un groupe exclusif de 30 invités.
« The Line est née de l'évolution naturelle d'Hidratei en tant que marque qui suit le rythme réel des gens. En regardant Renner, nous avons vu bien plus qu'un canal de vente, nous avons vu un écosystème de style de vie, où la mode, le mouvement et le bien-être se connectent de manière authentique. Ce partenariat nous permet d'insérer les soins capillaires dans la routine active du consommateur, en élargissant la pertinence de la catégorie et en renforçant notre positionnement en tant qu'innovation accessible dans la vie quotidienne », souligne Felipe Melo, vice-président d'Hidratei.
