L'édition spéciale renforce la stratégie de marque émotionnelle, les licences et la forte attraction des enfants sur le point de vente.
Colgate étend sa stratégie de licence de marque au Brésil avec le lancement d'une gamme spéciale de brosses à dents inspirées de l'univers de Harry Potter. L'initiative renforce l'utilisation des franchises de divertissement comme outil de différenciation du commerce de détail et de renforcement du lien émotionnel avec les consommateurs, notamment dans le segment des enfants.
Les produits arrivent sur le marché brésilien en versions manuelles, avec un design basé sur les maisons de l'école de magie fictive, en mettant l'accent sur des éléments visuels reconnaissables pour favoriser l'identification immédiate du consommateur avec le produit. La stratégie allie attrait visuel, fonctionnalité et expérience de marque, transformant un article d'hygiène quotidienne en un produit avec une plus grande valeur perçue.
En plus du design thématique, les produits intègrent des attributs techniques, tels que des poils ultra-doux, une pointe surélevée pour le nettoyage des molaires et une base avec ventouse pour la fixation, renforçant le positionnement fonctionnel combiné à l'attrait émotionnel. La gamme est déjà distribuée dans les pharmacies, les e-commerces et les chaînes de vente au détail.
L'initiative met en évidence comment l'octroi de licences et l'utilisation de propriétés intellectuelles consolidées continuent d'être une stratégie pertinente pour stimuler les ventes, accroître la visibilité sur le point de vente et créer un lien émotionnel avec le consommateur – un mouvement largement reproduit également dans les secteurs de la beauté et des soins personnels, en particulier dans les catégories destinées aux jeunes et aux enfants.
