Lancement de la tendance Gourmand, présente trois nouveaux produits – masque pour les lèvres, crème hydratante pour le corps et crème pour les mains – en plus d'une action promotionnelle et d'une campagne avec la directrice et directrice de Carmed Karla Felmanas.
Dans une nouvelle démarche visant à étendre ses opérations dans l'univers des soins de la peau, Carmed présente la ligne Chocolate, une édition limitée qui marque l'entrée de la marque sur de nouveaux fronts de soins. Le lancement rassemble trois produits : un hydratant pour le corps, une crème pour les mains et le Lip Mask sans précédent – un masque hydratant pour les lèvres, renforçant la stratégie d'élargissement du portefeuille au-delà des hydratants pour les lèvres traditionnels.
Développé avec des ingrédients actifs tels que le beurre de karité, la vitamine E et un mélange d'émollients, le masque pour les lèvres offre une hydratation intensive et longue durée, favorisant la rétention d'humidité et la formation d'une barrière protectrice sur les lèvres.
Le produit suit le mouvement croissant du marché mondial, qui transforme le soin des lèvres en un rituel de soin de la peau – une tendance portée par les routines nocturnes et les produits de traitement plus concentrés.
La nouveauté dialogue également avec la montée de l'esthétique dite gourmande, une tendance qui amène des références de la confiserie à l'univers de la beauté, en se concentrant sur des expériences sensorielles qui évoquent le confort, la gourmandise et le bien-être. Dans ce contexte, le parfum chocolat apparaît comme le protagoniste, présent tout au long de la ligne.
Insérée dans un marché mondial des soins de la peau qui devrait dépasser les 198 milliards de dollars d'ici 2026, selon Euromonitor, Carmed progresse dans des catégories alliant traitement et sensorialité, élargissant son territoire d'exploitation aux soins du corps.
Dans le cadre de la stratégie de lancement, la marque mise sur une campagne promotionnelle avec des « sceaux d'or » insérés dans l'emballage du Lip Mask. Les consommateurs qui trouveront les unités primées bénéficieront d'une visite exclusive de l'usine CIMED, comprenant une visite des coulisses de la marque et une expérience immersive dans l'univers d'innovation de l'entreprise.
La campagne prend également de l'ampleur dans l'environnement numérique avec la participation de Karla Felmanas, vice-présidente du CIMED et directrice du Carmed. Sur un ton décontracté, le dirigeant apparaît content d'une transformation visuelle inspirée du monde du chocolat – un récit qui relie le produit, le divertissement et la proximité avec le public.
« Avec la ligne Chocolate, nous avançons dans la construction de Carmed comme une marque qui va au-delà de l'hydratation et se positionne de plus en plus sur le territoire du désir. Notre objectif est de traduire les tendances mondiales en produits accessibles, qui allient performance et expérience », déclare Karla Felmanas.
Le lancement sera présenté sur les plateformes numériques à partir du 1er avril et arrivera dans les points de vente tout au long du mois.
