Meeting renforce le mouvement du bien-être et invite les femmes à transformer l'exercice en un moment de connexion, de bien-être et de plaisir
Dans le cadre du lancement de Ricca Sport, une nouvelle ligne de produits conçue pour accompagner la routine de ceux qui vivent en mouvement, Ricca a promu, le 29 mars, une formation spéciale en partenariat avec la communauté Bucinho Suado, un collectif qui rassemble les femmes autour de la pratique du sport et de l'idée que le mouvement peut aussi être un espace de rencontre, d'échange et d'appartenance.
L'initiative est née de la proposition de campagne de la marque, qui invite le public à regarder le sport au-delà de la performance. Ces dernières années, le sport s'est également imposé comme un espace de socialisation et de bien-être, avec des groupes se réunissant pour courir, faire du vélo ou s'entraîner ensemble, transformant l'activité physique en une expérience partagée. Dans ce contexte, Ricca a promu la formation en partenariat avec la communauté Bucinho Suado comme une expérience exclusive et en avant-première de la ligne Ricca Sport, invitant les participants à tester les produits de première main dans un environnement qui reflète l'esprit de mouvement, de connexion et de soins personnels proposé par la marque.
Avec le concept « Ricca Sport : le meilleur ami de votre mouvement », l’événement a apporté cette perspective en favorisant un moment d’entraînement collectif entre amis, dans une ambiance légère et détendue. L'initiative s'inscrit dans un mouvement institutionnel visant à aborder le territoire de l'amitié, positionnant Ricca comme un allié dans la routine du consommateur. Le programme a été conçu pour offrir une expérience de bien-être complète : la matinée comprenait des cours fonctionnels, de yoga et de danse, suivis d'un after spécial animé par Olga Ri. Tout au long de la formation, les participants ont pu essayer les produits de la ligne Ricca Sport, développés pour suivre le rythme du sport et renforcer ce rôle de partenariat au quotidien.
Le choix du partenariat avec Bucinho Suado cherche à garantir une légitimité et une véritable connexion avec les communautés qui vivent déjà cette dynamique de mouvement collectif. Connu pour rassembler des femmes qui défendent le sport comme espace de bien-être, d'échange et de connexion, en plus de la performance, le groupe est devenu un espace d'encouragement, d'accueil et d'échange entre participantes qui partagent le plaisir d'évoluer ensemble.
« La formation avec la communauté Bucinho Suado a été conçue comme un moyen de traduire en pratique la stratégie de Ricca Sport dans un contexte réel de mouvement et de communauté. En plus de créer des moments d'expérimentation avec la ligne avant, pendant et après l'entraînement, nous avons également réalisé des campagnes de capture, en enregistrant les produits utilisés pour générer un contenu plus véridique et plus connecté avec la routine des consommateurs. L'initiative nous rapproche du territoire de l'amitié, renforçant l'idée que Ricca veut être présent dans leur vie quotidienne en tant que allié, ou, comme nous le traduisons dans la campagne, le meilleur ami de votre mouvement » explique Débora Justo, responsable de la communication chez Ricca.
En plus d'offrir cette expérience collective, la réunion a également été l'un des principaux scénarios de production de contenu pour la campagne de lancement de la ligne, en enregistrant les moments spontanés de la formation et l'interaction des participants avec les produits.
Parmi eux se trouve Ice Mist Corporal, le premier spray au Brésil doté d'une technologie capable de réduire la sensation thermique de la peau jusqu'à 6 °C, créant une brume rafraîchissante idéale pour les moments chauds ou après une activité physique. La gamme comprend également le Zero Friction Stick, développé pour prévenir l'érythème fessier et l'inconfort causé par la friction cutanée lors des mouvements, et le shampooing sec post-entraînement, qui aide à absorber 2 fois plus de sébum des cheveux et à prolonger la sensation de fraîcheur après le sport. Les produits seront disponibles à la vente à partir du mois d'avril sur le site officiel de la marque et sur TikTok Shop.
Plus que la présentation des produits, la formation a renforcé le positionnement de la marque selon lequel prendre soin de soi fait également partie de l'expérience du mouvement, transformant l'exercice en un moment de bien-être, de connexion et d'échange, qui peut être encore meilleur lorsqu'il est vécu aux côtés d'amis et avec Ricca comme alliée dans ce voyage.
