Cosmetic Innovation, la principale plateforme de contenu B2B pour l'industrie cosmétique au Brésil, annonce son soutien au mouvement Soins de la peau responsablesune initiative dirigée par Grupo Boticário qui propose l'évolution des pratiques de communication, d'éducation et de recommandation de produits dans le secteur.
La campagne intervient dans un contexte d'utilisation précoce croissante de produits de soin par les enfants et les adolescents, principalement due à l'influence des réseaux sociaux et à la diffusion de routines inappropriées pour les tranches d'âge plus jeunes.
Des données récentes montrent que 95 % des filles entre 8 et 14 ans ont déjà une routine de soins de la peau, avec une proportion importante entrant en contact avec des produits non recommandés pour leur âge, notamment des produits aux actifs anti-âge et à haute puissance dermatologique.
Un agenda de responsabilité collective
Plus qu’une initiative isolée, le mouvement Responsible Skincare propose une réflexion structurante pour le secteur :
la nécessité d'aligner l'innovation, la communication et l'éducation sur l'utilisation appropriée des produits en fonction de la physiologie cutanée à chaque étape de la vie.
Parmi les principaux piliers du mouvement figurent :
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Développement de portefeuilles exempts d'ingrédients controversés au-delà des exigences réglementaires
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Expansion du contenu éducatif pour les consommateurs et les tuteurs
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Adoption de pratiques de communication plus claires et plus responsables
L'un des principaux instruments de cette proposition est le sceau « Recommandé pour les peaux adultes »qui vise à guider les consommateurs de manière transparente sur l'adéquation de certains produits.
Adhésion ouverte et premiers pas dans le secteur
L’initiative commence déjà à gagner le soutien des groupes industriels concernés, ce qui indique un premier mouvement de convergence autour du sujet. Parmi les premiers participants, outre le Grupo Boticário lui-même, se distinguent les suivants : Groupe ADCOS et le groupe Pierre Fabrequi intègrent désormais l’agenda dans leurs stratégies de communication et leur portefeuille.
Le pacte reste ouvert et volontaire, permettant aux entreprises de toutes tailles de participer et de contribuer à la construction d'un nouveau standard de marché.
Positionnement de l'innovation cosmétique
En tant que plateforme dédiée à la génération de connaissances et à la connexion des différents maillons de la chaîne, Cosmetic Innovation agira comme un amplificateur de l'agenda, encourageant la diffusion des bonnes pratiques et l'engagement de l'industrie.
« L'industrie cosmétique rassemble la science, l'échelle et la capacité de communication. En conséquence, elle joue également un rôle important dans la construction de pratiques plus responsables. Des initiatives telles que Responsible Skincare contribuent à élever le niveau du marché dans son ensemble. »
Le portail promouvra également des contenus techniques et pédagogiques liés à l'utilisation appropriée des principes actifs cosmétiques par tranche d'âge, contribuant ainsi à une approche plus consciente et informée des soins de la peau.
Appelé au secteur
Rejoindre le mouvement est libre, volontaire et ouvert à l’ensemble de l’industrie.
Les entreprises intéressées peuvent accéder au mini-guide du sceau officielidentifiez les produits applicables et mettez en place une signalétique dans vos canaux de communication.
Plus qu'une action ponctuelle, le mouvement représente une invitation à construire collectivement un marché plus responsable, plus transparent et aligné sur les besoins réels du consommateur.
