La marque française investit dans un espace immersif au Shopping Vitória pour renforcer sa présence sur le marché du luxe et élargir ses liens avec les consommateurs.
Chanel entame une nouvelle approche auprès du public brésilien en promouvant une activation exclusive à Espírito Santo. Entre le 18 mars et le 5 avril 2026, la marque occupe le Shopping Vitória avec un projet qui allie expérience sensorielle et stratégie de positionnement dans le segment de la parfumerie haut de gamme.
L'action, qui implique un investissement estimé à 400 000 R$, insère l'État d'Espírito Santo dans le parcours des initiatives spéciales de la marque, ce qui en fait le troisième marché national à recevoir le concept. L'espace, d'environ 25 mètres carrés, a été aménagé pour aller au-delà du commerce de détail traditionnel, en proposant une immersion dans l'univers de la parfumerie de luxe.
Avec une ambiance sophistiquée et un personnel spécialisé, l'environnement invite les consommateurs à explorer le portefeuille de la marque à travers des stimuli sensoriels, notamment olfactifs. Parmi les produits phares figurent des parfums renommés comme l'emblématique Nº 5 — immortalisé par l'actrice Marilyn Monroe — ainsi que des lignes comme Chance, Coco Mademoiselle, Coco Noir, Bleu de Chanel et Allure. Le portefeuille comprend également le récent lancement Splendide, élargissant l'exposition des nouveaux produits au public local.
L'initiative reflète la progression de la consommation haut de gamme en dehors des principaux centres et renforce le potentiel d'Espírito Santo en tant que marché stratégique pour les marques mondiales. En investissant dans des expériences immersives, Chanel renforce son lien avec les consommateurs et les professionnels du secteur, alignant branding, storytelling et expérimentation comme piliers d'engagement dans le segment du luxe.
