Des sprays corporels et des lotions illuminatrices arrivent pour compléter le repositionnement de la marque et rehausser l'expérience sensorielle de la routine beauté.
Cless Cosméticos élargit officiellement l'univers Eu Amo Charming et transforme la ligne en une catégorie beauté complète. Auparavant reconnue exclusivement pour les produits capillaires et de finition, la marque fait désormais ses débuts sur le segment du corps avec six body splashes et six lotions hydratantes, marquant un moment clé de son repositionnement.
Avec une identité visuelle renouvelée et le concept « Parce qu'être basique n'est pas une option », la marque renforce son lien avec la génération Z en proposant des produits performants aux packagings vibrants, des objets de collection et des parfums exclusifs.
Marché et canaux d'exploitation
La consommation de produits corporels et de lotions hydratantes par la génération Z et les soi-disant It Girls est fortement influencée par les médias sociaux et les soins personnels en tant que mouvement rituel, qui transforment les soins personnels en une expérience sensorielle et partageable. Ce comportement combine attraction numérique, création de désir, engagement communautaire et connexion au commerce physique. La ligne arrive à agir stratégiquement dans les principaux canaux de la catégorie : Pharmaceutique, Parfumeries/Spécialisées et Grand Public axé sur la parfumerie.
Nouvelle catégorie : des lignes corporelles aux parfums saisissants
Pour la génération Z, le parfum ne se limite pas à un seul produit : il constitue une signature olfactive. Dans ce rituel, le Body Splash sert de point de départ et s'utilise en association avec la lotion hydratante du même parfum pour prolonger l'arôme tout au long de la journée.
Les sprays corporels se déclinent en six familles olfactives – Fleur d'Açaí, Framboise et Pitaya, Noix et Karité, Châtaigne et Vanille, Spécial Prune Noire et Fleur de Prunier – et ont été élaborées pour parfumer le corps et les cheveux. Chaque parfum est accompagné d'une Lotion Déodorante Hydratante Corps, à la texture légère et au toucher velouté. Formulés à base de camomille et de silicone, ils offrent une action antioxydante, une hydratation en profondeur et une sensation de douceur prolongée. Avec un effet sensoriel lumineux et soyeux, les lotions hydratent intensément, aident à maintenir l'hydratation naturelle de la peau et apportent confort et rafraîchissement tout au long de la journée.
