Inspiré par les tendances Internet, le parti renforce le concept #NIVEANoBBB : il s'applique à la peau de millions de personnes et place une ligne de crèmes hydratantes pour le visage au centre de la plus grande scène culturelle du pays.
L'un des moments les plus attendus de chaque édition de Big Brother Brasil, les soirées réalité sont devenues de véritables événements culturels, capables de mobiliser des millions de téléspectateurs à l'intérieur et à l'extérieur de la maison. Au BBB 26, NIVEA signe sa première soirée au programme, avec un spectacle d'Ivete Sangalo et le rôle principal de la ligne NIVEA Potinhos, plaçant la crème hydratante pour le visage n°1 du Brésil au centre de l'une des soirées les plus populaires de la saison.
L'activation intègre la stratégie de réalité de la marque, construite sur le concept #NIVEANoBBB : C'est dans la peau de millions de personnes. Depuis le début de l'édition, NIVEA est présente dans la routine de la maison avec différents fronts du portefeuille, élargissant la visibilité des catégories stratégiques. Après les actions impliquant NIVEA SUN et NIVEA DEO, la fête marque désormais le point culminant de la ligne du visage, NIVEA Potinhos, plaçant le monde des soins de la peau au centre de l'une des expériences les plus emblématiques du programme.
En plus de la visibilité dans la réalité, NIVEA déroule la fête dans un plan à 360° qui atteint le numérique et le commerce de détail. La marque a structuré un plan d'influence avec des créateurs de contenus et des activations sur les plateformes Instagram, TikTok et X (anciennement Twitter), ainsi qu'une couverture en temps réel sur les chaînes propriétaires. La stratégie comprend également des actions auprès des communautés numériques et l'envoi de friandises à des publics engagés, élargissant ainsi l'impact des activations au-delà de la diffusion.
Pour Marcela Faconti, la marque consolide son parcours stratégique dans le programme en alliant divertissement et finalité. « Notre présence au BBB 26 va au-delà de l'exposition ; il s'agit de renforcer le lien émotionnel à travers les soins. Avec la ligne Potinhos, nous montrons que l'hydratation du visage haute performance est démocratique, transformant la visibilité de la plus grande scène du pays en une réelle présence dans la routine de millions de Brésiliens », conclut le CMO de NIVEA au Brésil.
Plus qu'un spectacle, la soirée reflète l'union de deux pouvoirs qui parlent à la pluralité du public brésilien : le choix d'Ivete Sangalo comme star de la nuit est le fil conducteur pour montrer que, tout comme la chanteuse représente la diversité des profils et des générations du pays, la ligne faciale NIVEA a été développée pour répondre aux différents besoins de la peau brésilienne, elle a un pot parfait pour chaque type de peau : de la crème nourrissante à la crème anti-âge, du gel hydratant à la crème de nuit.
« BBB est pour nous une vitrine unique pour célébrer la pluralité du Brésil, et personne ne représente mieux ce 'mélange' de publics qu'Ivete Sangalo. Nous avons choisi Ivete pour jouer dans notre soirée car, tout comme elle parle à tout le pays, notre ligne de Potinhos a été créée pour répondre aux différents types de peau et aux besoins de chaque Brésilien. C'est la rencontre de l'idéal de notre ligne du visage, un soin spécifique pour chacun, avec un artiste qui embrasse tout le monde », déclare Marcela Faconti, CMO de NIVEA Brésil.
La gamme NIVEA Potinhos rassemble des hydratants développés pour différents types de peau et routines de soins, avec des versions nourrissantes, anti-âge, gel et nuit. La proposition est de répondre aux besoins variés d'hydratation du visage, pour ceux qui recherchent des formules légères, rapidement absorbées, sans sensation grasse. En plaçant la file d'attente au centre de l'une des soirées les plus attendues de BBB, la marque augmente la visibilité de la catégorie du visage dans l'un des moments les plus importants et les plus répercutants du programme.
