L'installation au Shopping JK Iguatemi renforce la stratégie d'expérience de marque avec des services personnalisés et une gamification interactive.
Estée Lauder a ouvert une activation immersive à São Paulo axée sur l'expérimentation et l'engagement des consommateurs pour marquer l'arrivée de la nouvelle version du fond de teint Double Wear Stay-in-Place, l'un des produits les plus emblématiques du portefeuille mondial de la marque.
Baptisée « Estée Lauder Playhouse », l'installation temporaire est située devant le magasin Sephora du Shopping JK Iguatemi et reste ouverte au public du 5 au 15 mars 2026. L'initiative intègre des stratégies de marketing expérientiel de plus en plus adoptées par l'industrie de la beauté pour renforcer les liens avec les consommateurs et augmenter la visibilité des lancements.
Plus qu'un espace promotionnel, l'activation propose des services spécialisés visant l'expérimentation de produits. Parmi eux, le Shade Matching professionnel, qui identifie la teinte de fond de teint idéale pour chaque type de peau, ainsi que des séances de maquillage rapides réalisées par les spécialistes de la marque. La proposition est de présenter au public les différences technologiques de la nouvelle formule à travers une expérience pratique et personnalisée.
La stratégie intègre également des éléments de gamification pour encourager l'interaction et stimuler les ventes au détail. Les consommateurs qui achètent le nouveau Double Wear dans l'unité Sephora du centre commercial et présentent une preuve d'achat chez Playhouse peuvent participer à des activités promotionnelles et concourir pour des cadeaux exclusifs, tels que des trousses de toilette et des versions miniatures des produits de la marque.
La nouvelle formulation Double Wear Stay-in-Place arrive sur le marché en mettant l'accent sur l'amélioration des caractéristiques déjà consolidées du produit, promettant un fini mat plus naturel et multidimensionnel. Selon la marque, la technologie du fond de teint permet une plus grande flexibilité et une plus grande adaptation à la peau, en maintenant une couleur stable et une haute durabilité jusqu'à 36 heures sans montrer de rides d'expression.
Disponible depuis le 3 mars sur l'e-commerce de la marque, sur les plateformes e-retail et dans les points de vente physiques, le lancement renforce le positionnement d'Estée Lauder dans l'innovation produit combinée à des expériences de marque qui élargissent le parcours du consommateur dans le retail beauté.
