L'achat de la marque grand public Not Your Mother's étend la présence de Henkel sur le segment nord-américain des soins capillaires et stimule le potentiel d'innovation.
LE Henkel a annoncé l'acquisition de l'entité(«société»,«DeMert Brands»), la société contrôlant la marque Pas celui de ta mèredans le cadre d'un accord conclu avec le fonds d'investissement Principaux partenaires de la poste. L'opération renforce la stratégie de la multinationale allemande d'élargir son portefeuille par des fusions et acquisitions créatrices de valeur.
Fondée en 2010 par les entrepreneurs Rocky et Bethany Pagliarulo et basée à Tampa, en Floride, Not Your Mother's s'est imposée comme une marque grand public dans le secteur des soins capillaires, avec des gammes populaires telles que Curl Talk, Clean Freak, Beach Babe, Plump for Joy et All Eyes On Me.
Au cours de l'exercice 2025, la marque a généré un chiffre d'affaires d'environ 190 millions d'euros (environ 291 millions de dollars américains), enregistrant une croissance à deux chiffres et maintenant des marges brutes robustes, a rapporté Henkel.
Carsten Knobel, PDG de Henkel, a souligné que l'acquisition renforce la stratégie de l'entreprise en élargissant ses opérations sur le marché nord-américain des soins capillaires. Selon lui, la transaction ouvre la voie à l'accélération du rythme de l'innovation axée sur le consommateur et à la croissance du segment des produits de consommation finale.
Depuis que le fonds Main Post Partners a investi dans Not Your Mother's en 2019, en partenariat avec les fondateurs et l'équipe de direction, la marque est devenue l'une des plus importantes sur le segment grand public des soins capillaires indépendants. Sean Honey, associé directeur chez Main Post Partners, a souligné les progrès réalisés, les attribuant à l'accent continu mis sur l'innovation, la performance des produits et le renforcement des partenariats commerciaux de vente au détail.
Cette acquisition représente une démarche stratégique de Henkel visant à consolider son leadership et à diversifier son portefeuille sur un marché hautement compétitif et en croissance rapide.
