Les marques Coty transforment une collaboration inspirée de la série Netflix en une expérience physique avec des mécaniques « acheter et gagner » et un focus sur l'engagement sensoriel sur le point de vente.
Les marques Risqué et Passionmembres du portefeuille de Coty au Brésil, développer la stratégie de collection sous licence inspirée de la série La Chronique des Bridgerton avec la création d'un pop-up store à Centre Commercial Nord. L'activation a lieu entre le 26 février et le 4 mars 2026 et vise à convertir l'intérêt généré par la collaboration en une expérience en personne et en augmentant les ventes.
Installée sur la place événementielle du centre commercial, l'opération propose un voyage sensoriel en adéquation avec l'univers esthétique de la série. La dynamique comprend des actions ludiques, comme la roulette à prix, qui offre tout, des services de vernis à ongles avec la ligne thématique à l'essai de produits pour le corps, en passant par des cadeaux exclusifs développés pour l'initiative.
La stratégie comprend également un partenariat avec Ikesakisitué dans le même centre commercial. Grâce à un mécanisme « acheter et gagner », les consommateurs qui achètent des produits de la collection atteignant la valeur minimale stipulée reçoivent un bon pour récupérer un cadeau dans le pop-up, intégrant l'expérience de la marque et encourageant directement la conversion dans le commerce de détail physique.
Selon l'entreprise, l'activation renforce le lien entre le divertissement, la culture pop et la beauté – piliers qui soutiennent le positionnement contemporain des marques – en transformant la licence en une plateforme d'engagement et d'expérimentation. L'initiative est gratuite et ouverte au public, selon les horaires d'ouverture habituels du centre commercial.
