La ligne Elseve, développée par L'Oréal Paris, promet des mèches corsées dès la première utilisation, avec une efficacité prouvée chez la femme brésilienne.
Leader du segment au Brésil, Elseve, ligne de soins capillaires de la marque L'Oréal Paris®, présente Elseve Collagen Lifter, le premier lancement de l'année et une nouvelle étape dans la science appliquée au volume des cheveux. Le résultat d’une profonde compréhension de la diversité capillaire brésilienne et du profil d’un consommateur reconnu comme l’un des plus exigeants au monde. Cette nouveauté réaffirme la voie de l'innovation d'Elseve, précurseur, avec l'acide hyaluronique, de la « skinification », la tendance consistant à appliquer des actifs de soin sur les soins des cheveux et du cuir chevelu.
Aujourd'hui, Elseve va encore une fois de l'avant en faisant entrer le collagène dans cet univers, un atout reconnu en soin, pour répondre à l'un des principaux défis mis en avant par la science capillaire : la perte de masse et de volume des cheveux, notamment des mèches fines et fines. Des études menées par L'Oréal Paris® montrent que la masse capillaire est directement liée au diamètre des fibres. Même avec le même nombre de mèches, les cheveux plus fins prennent moins de place, ce qui donne une apparence plus basse et plus claire avec moins de corps. Cet amincissement peut être naturel, dû à des facteurs génétiques, ou s'intensifier avec le temps en raison du vieillissement, de processus chimiques, de changements hormonaux ou de carences nutritionnelles et peut être compensé par des traitements capillaires appropriés.
À partir d'une analyse microscopique de la mèche de cheveux et du cuir chevelu, les scientifiques de L'Oréal Paris® ont identifié qu'à environ 4 millimètres sous la surface, le bulbe pileux est naturellement entouré d'une gaine de collagène qui renforce la fibre de l'intérieur vers l'extérieur. Cette découverte a conduit au développement d'un enveloppement peptidique de collagène, à haute affinité pour les cheveux, qui agit comme un « exosquelette », soutenant les cheveux de la racine aux pointes et favorisant un volume léger et durable sans raideur.
Le lancement d'Elseve Collagen Lifter, la nouvelle ligne de soins capillaires d'Elseve, vise à répondre aux besoins d'un consommateur brésilien de plus en plus attentif à la santé de ses cheveux, qui recherche des cheveux corsés sans plus de raideur ni de poids, ainsi que des solutions véritablement efficaces aux problèmes de perte de densité et d'amincissement des cheveux. C'est avec l'expertise scientifique de L'Oréal Paris® que nous garantissons la performance qu'exigent nos consommateurs, en répondant directement à leurs besoins réels », renforce Victor Ribas, Directeur Marketing Soins Capillaires de L'Oréal Paris® au Brésil.
Efficacité prouvée
La gamme Elseve Collagen Lifter est composée de cinq produits – le shampooing complet pour le corps Elseve Collagen Lifter, le revitalisant Redensifica Fios, le traitement Web Effect (Mass Rescue), la crème coiffante volumatrice sans frisottis et le sans rinçage par injection de masse – et s'est avérée efficace auprès des consommateurs brésiliens.
Dans un test quantitatif réalisé auprès de 329 femmes âgées de 18 à 55 ans, 98 % ont signalé des cheveux immédiatement plus fournis, 97 % ont ressenti une reconstruction de la densité capillaire et 99 % ont perçu des mèches plus légères et plus saines, en plus d'un plus grand volume, d'une sensation de masse et d'une performance supérieure par rapport à leur routine de soins habituelle.
Avec Elseve Collagen Lifter, Elseve réaffirme son leadership sur le marché brésilien en démocratisant la science capillaire la plus avancée, alliant technologie inspirée de la biologie capillaire, innovation performante et résultats visibles pour les femmes à la recherche de mèches plus denses, plus volumineuses et plus volumineuses. La nouvelle ligne est désormais disponible dans les principales chaînes de pharmacies, supermarchés, parfumeries et magasins de commerce électronique du Brésil.
