La campagne relie parfum, identité et expérience live, élargissant le positionnement de la ligne sur le territoire de la sensualité contemporaine.
Boticário a choisi Marina Sena comme protagoniste de la nouvelle phase de communication de la ligne Her Code, consolidant une stratégie qui combine influence culturelle, narration numérique et expérience en personne. L'artiste mène désormais la campagne des parfums Her Code, Her Code Touch et Her Code Clímax, renforçant ainsi le dialogue de la marque avec les consommateurs qui valorisent l'authenticité, la liberté et l'expression sensorielle.
L'initiative est basée sur une réflexion organique : la question récurrente sur les réseaux sociaux : « quelle est l'odeur de Marina Sena ? ». La marque transforme cette curiosité en plateforme créative, transformant la conversation spontanée en un atout stratégique. En dévoilant son parfum fétiche, la chanteuse positionne le parfum comme une extension de l'identité, un « code » personnel qui se manifeste sur la peau et dans la présence.
Depuis son lancement en 2023, Her Code fonctionne comme une ligne qui élargit le débat sur la sensualité féminine du point de vue de l'autonomie et de la découverte de soi. Avec Marina, le discours gagne une nouvelle couche symbolique, associant le parfum à une personnalité publique reconnue pour son esthétique d'auteur et sa position indépendante – des attributs alignés avec le territoire de la marque.
Son Eau de Parfum Code possède une signature boisée et fruitée et une construction olfactive de haute intensité. Développée par la parfumeuse Louise Turner, la composition associe des fruits rouges, notamment la cerise, et des fleurs blanches comme le jasmin, sur un fond de bois chauds et enveloppants, comme le cachemire et le santal. Le résultat est un parfum au parfum saisissant et durable, conçu pour générer de la présence et de la mémoire.
La stratégie s'est également étendue au marketing en direct. Pendant le Carnaval de Rio de Janeiro, Marina a assisté au Baile da Arara vêtue d'un look exclusif conçu par Leandro Porto, conçu sur la base de l'univers esthétique de Her Code. L'activation renforce le parfum dans le cadre de la construction du style et de l'image, élargissant la campagne au domaine de la mode et de l'expérience sensorielle en direct.
Pour les professionnels de l’industrie de la beauté et du marketing, l’action met en lumière un mouvement de plus en plus pertinent : la conversion des conversations numériques en récits de marque propriétaires, intégrés dans des expériences physiques à fort impact culturel. En alignant parfum, personnalité et présence lors d'événements stratégiques, O Boticário renforce Son Code en tant qu'actif symbolique et commercial au sein de son portefeuille premium.
