L'opération d'un montant de 26,9 millions d'euros renforce la stratégie de simplification et consolide le focus du groupe sur l'Amérique Latine, avec la relance d'Avon prévue au Brésil.
LE Nature a annoncé la finalisation de la vente des activités de Avon en Russie au groupe Arnest, dans le cadre d'une nouvelle démarche alignée sur la stratégie de simplification structurelle et de priorisation des marchés clés. L'opération a été réalisée via la filiale indirecte Avon Nederlands Holdings II BV.
Selon une déclaration envoyée à Commission des valeurs mobilières et des changes (CVM), la valeur de la transaction était d'environ 26,9 millions d'euros (environ 165,5 millions de R$). Les fonds ont été entièrement reçus en début de semaine.
La cession s'inscrit dans un plan de réorganisation international plus large. En septembre de l'année précédente, le groupe avait déjà signé un accord avec le groupe PDC pour la vente des activités d'Avon en Amérique centrale, notamment au Guatemala, au Nicaragua, au Panama, au Honduras, au Salvador et en République dominicaine (opération connue sous le nom d'Avon CARD). Au cours de la même période, la société a annoncé la vente de Natura UK Holdings, responsable d'Avon International, à une filiale de la société de gestion Regent.
À l'époque, l'entreprise considérait ces opérations comme des étapes importantes dans le processus d'optimisation du portefeuille mondial, avec une réorientation stratégique vers l'Amérique latine, une région considérée comme prioritaire pour générer de la valeur et renforcer la marque.
Sur le marché brésilien, le mouvement stratégique comprend la relance d'Avon, prévue pour le premier semestre de cette année, comme l'a annoncé le PDG João Paulo Ferreira. L'initiative comprend une révision complète du portefeuille, signalant un nouveau positionnement concurrentiel et communicationnel de la marque dans le pays.
Pour les dirigeants et experts du secteur de la beauté, la réorganisation met en évidence une tendance croissante parmi les groupes multinationaux : rationalisation des actifs, concentration géographique et restructuration du portefeuille comme leviers pour gagner en efficacité et retrouver la rentabilité.
