L'activation de deux jours met en lumière l'esthétique sensorielle et l'ASMR pour présenter le nouveau brillant à lèvres Jelly Job au public de la génération Z
NYX Professional Makeup, en partenariat avec Pinterest, a ouvert un pop-up à Westfield Century City, Los Angeles, inspiré par la tendance « Gimme Gummy » identifiée dans le rapport Pinterest Predicts 2026. L'activation de deux jours vise à créer une expérience immersive, destinée au public de la génération Z, et présente le nouveau brillant à lèvres Jelly Job, un gloss inspiré de la K-beauty avec un fini vitreux et une texture non collante.
Le concept pop-up est basé sur une esthétique sensorielle et axée sur l'ASMR, explorant des textures malléables, des surfaces brillantes, des détails caoutchoutés et un design tactile. Selon le rapport Pinterest, cette tendance reflète la demande croissante de confort, de personnalisation et d’expériences sensorielles, en réponse à la lassitude des tendances et à la surcharge de stimulus.
Ana McMahon, directrice générale de NYX Professional Makeup aux États-Unis, a expliqué : « Le pop-up a été conçu pour traduire une tendance culturelle émergente en un moment de marque tangible et engageant, permettant aux consommateurs d'interagir directement avec l'esthétique et la sensation du produit. »
L'initiative renforce la stratégie d'engagement direct de NYX auprès du jeune public, combinant innovation produit, activation physique et connaissance des tendances numériques pour renforcer la présence de la marque sur le segment du maquillage interactif et expérientiel.
