La marque de soins capillaires rejoint le groupe KATSEYE pour mettre en avant la diversité, l'innovation et la performance dans des produits de haute qualité.
Matrix, une référence internationale en matière de soins capillaires professionnels, a annoncé le groupe mondial de femmes KATSEYE comme ses nouvelles ambassadrices mondiales. Le partenariat marque la convergence entre quatre décennies d'expertise en matière de beauté inclusive et la force de l'un des groupes musicaux les plus influents d'aujourd'hui, renforçant les valeurs d'expression de soi, d'individualité et de diversité culturelle.
Avec la mission « Tous les types de cheveux. Tous les humains », Matrix réaffirme son engagement à rendre les soins capillaires de qualité professionnelle accessibles à tous. En intégrant KATSEYE, la marque s'appuie sur Matrix Joy, un concept qui promeut les soins capillaires comme une expérience stimulante, pratique et agréable au quotidien. L'esthétique vibrante et les diverses textures de cheveux du groupe reflètent directement la philosophie de beauté inclusive de la marque.
Andrew Edwardson, directeur général mondial de Matrix, souligne : « KATSEYE représente la prochaine génération : l'énergie, le mouvement et la personnalité se combinent pour exprimer l'identité capillaire de chaque membre. Ils illustrent les valeurs de Matrix, montrant que les cheveux de qualité professionnelle sont un droit universel et que chacun est invité à s'exprimer pleinement.
Le groupe, à son tour, souligne l'importance du partenariat : « Matrix partage nos valeurs d'inclusion, d'expression de soi et de joie. Nos cheveux sont essentiels pour jouer et rester dynamiques sur scène, et Matrix nous donne la confiance nécessaire pour présenter notre authenticité à l'échelle mondiale », disent les membres de KATSEYE.
Dans le cadre de ce nouveau rôle, KATSEYE joue dans la campagne mondiale Matrix Moves 2026, réalisée par Cody Critcheloe et photographiée par Carin Backoff, avec le style de Kyle Lu. L'initiative introduit le concept de « Cabélographie », qui positionne les cheveux comme une extension du mouvement et un outil d'expression de soi.
La campagne présente six styles emblématiques, chacun lié à des produits spécifiques de la marque :
• Manon – The Bounce Drop : A Curl Can Dream pour des boucles définies et volumineuses.
• Yoonchae – The Miracle Maknae : Miracle Creator pour des cheveux polyvalents prêts à s'adapter à tous les styles.
• Megan – The Bond Baddie : Build-A-Bond pour une force et un style simultanés.
• Lara – The Sleek Swerve : Mega Sleek pour des mèches polies et sans frisottis lors de performances intenses.
• Daniela – The Soft Slay : Food For Soft pour une texture hydratée et souple en mouvement continu.
• Sophia – The Glow Throw : Glow Mania pour un éclat intense et radieux sous tous les angles.
Matrix renforce son héritage de solutions professionnelles simples, en proposant des formules qui apportent brillance, force et définition à tous les types de cheveux. Avec la collaboration KATSEYE, la marque consolide son positionnement mondial en célébrant la diversité, l'authenticité et la joie des cheveux qui accompagnent le mouvement.
