Un dirigeant revient chez Beiersdorf pour stimuler la croissance, renforcer le positionnement de la marque et développer des expériences de consommation innovantes sur le marché brésilien
NIVEA, leader mondial des soins de la peau, annonce la nomination de Marcela Faconti au poste de nouvelle directrice marketing pour le Brésil. Le dirigeant revient à Beiersdorf après 15 ans d'expérience dans l'entreprise, relevant le défi de consolider la présence de la marque dans le pays et d'accélérer la croissance de l'opération à un moment stratégique pour le marché.
Forte d'une solide trajectoire au sein du groupe, Marcela a occupé des postes de direction au Brésil et à l'étranger, notamment la direction régionale du marketing pour les marchés émergents, basée à Dubaï, et des postes mondiaux de premier plan, tels que celui de responsable du centre d'excellence. Son expérience couvre toutes les étapes du cycle économique, du développement de catégories de soins de la peau aux projets de marketing international stratégiques.
Marcela a commencé sa carrière chez PepsiCo, dans le domaine de la planification de la demande, une expérience qui lui a permis d'acquérir une vision intégrée entre consommation, business et exécution. Plus récemment, elle a dirigé les opérations de Coty Brasil, en tant que directrice du marketing commercial et, plus tard, à la tête de l'unité Lifestyle Fragrances.
Concernant son retour chez NIVEA, Marcela déclare :
« Revenir, c'est faire revivre une histoire sous un nouveau jour. J'apporte avec moi l'expérience accumulée ces dernières années et j'ai l'intention de la mettre au service d'un objectif clair : créer des expériences de marque de plus en plus pertinentes, proches et transformatrices. »
L'arrivée du dirigeant intervient à un moment où l'on investit fortement dans le marketing, l'innovation et le repositionnement stratégique de la marque au Brésil, en mettant l'accent sur l'élargissement du dialogue avec les nouvelles générations et le renforcement de la pertinence de NIVEA dans tous les segments des soins de la peau.
