L'action estivale renforce la stratégie de la marque en alliant protection capillaire, expérience sensorielle et connexion avec le public dans un environnement balnéaire.
Le 11 janvier, Dove a organisé une nouvelle édition du Pop-up Store UV Repair Glow + Ferúlico à Praia do Francês, à Marechal Deodoro (AL), poursuivant sa stratégie d'activations saisonnières axées sur les soins capillaires. Insérée dans le contexte de l'été, l'initiative proposait des expériences visant à protéger et à récupérer les cheveux pour les consommateurs exposés au soleil, à la mer et à la routine intense de la saison.
L'un des moments forts de l'action a été la participation de l'influenceuse Endy Mesquita, présente dans l'espace, interagissant avec le public et diffusant le message sur l'importance du soin capillaire même pendant les périodes de loisirs en plein air.
Développée en partenariat avec Agência Sururu et Mandala 360, l'activation renforce le positionnement de Dove en intégrant les soins personnels, le bien-être et le style de vie, en utilisant les expériences en personne comme outil stratégique de marque et d'engagement. La proposition met en évidence la volonté de la marque de rapprocher ses produits de la vie quotidienne du consommateur à travers des expériences pertinentes alignées sur le contexte régional.
