L'initiative donne de la visibilité à la cause et soutient les femmes en situation de vulnérabilité en mobilisant les participantes dans une vie sans précédent, pleine de beauté et de sens.
Il y a plus de 60 ans, Mary Kay Ash croyait qu’un simple geste – appliquer du rouge à lèvres – pouvait changer le monde. Pour elle, chaque rouge à lèvres vendu représentait une femme gagnant en indépendance, en confiance et en opportunités. Inspiré par cette vision, l'Institut Mary Kay sauve l'héritage du fondateur avec Live de Batom, por Elas, une initiative qui transforme le symbole de la beauté féminine en un mouvement national de solidarité et d'autonomisation.
Organisé le 1er décembre, en partenariat avec l'Associação Fala Mulher, l'événement en direct invite les femmes de tout le Brésil à appliquer simultanément le rouge à lèvres de leur choix dans un geste collectif d'unité et de courage. Plus qu'un événement, l'action renforce l'engagement de Mary Kay en faveur de la transformation sociale, en donnant de la visibilité à la cause de la lutte contre la violence domestique et en célébrant le pouvoir d'un geste qui, depuis six décennies, a inspiré les femmes à changer leur propre histoire grâce à l'indépendance financière et à l'autonomisation.
Au Brésil, 21,4 millions de femmes ont été victimes de violences au cours de la seule année dernière, selon le Forum brésilien de sécurité publique (2025)* – un chiffre qui reflète l'urgence de transformer l'empathie en action. Live de Batom, d'Elas a pour objectif de rassembler des milliers de femmes dans un mouvement collectif de solidarité, donnant de la visibilité à la cause et soutenant les femmes en situation de vulnérabilité. Au cours de l'action, pour 25 participants, une femme recevra un soutien pour échapper à une situation de violence domestique, grâce à des dons destinés à l'Associação Fala Mulher.
Depuis le début du partenariat avec Fala Mulher, en 2017, l'Institut Mary Kay Brésil a déjà alloué plus de 20 000 dollars américains en soutien direct, bénéficiant à plus de 15 000 femmes d'un abri d'urgence, d'une assistance juridique, sociale et psychologique, en plus de programmes de réhabilitation et de renforcement émotionnel. À l'échelle mondiale, Mary Kay Inc. maintient son engagement en faveur d'actions à impact social dans plus de 10 pays, totalisant 230 millions de dollars américains en investissements visant l'égalité des sexes, l'entrepreneuriat féminin, la santé et la recherche sur le cancer du sein.
Depuis sa création, Mary Kay vise à autonomiser les femmes, en favorisant l'autonomie, la confiance et le développement personnel. Cet engagement, qui fait partie de l'essence de la marque depuis plus de six décennies, s'est encore renforcé avec la création de l'Institut Mary Kay, une initiative dédiée à l'expansion de l'impact social et à la transformation des objectifs en actions concrètes.
« Batom Live, d'Elas traduit, en pratique, l'objectif qui anime Mary Kay depuis sa création : enrichir la vie des femmes en leur apportant une indépendance financière. impact », déclare Vick Gallo, vice-président du marketing chez Mary Kay Brésil.
L'initiative est alignée sur les objectifs de développement durable (ODD) des Nations Unies, en particulier l'ODD 5 – Égalité des genres*, qui vise à éliminer toutes les formes de violence à l'égard des femmes et des filles. En combinant mobilisation sociale, sensibilisation et soutien concret, l’Institut Mary Kay renforce son rôle d’agent d’impact et de transformation.
« Des initiatives comme celle-ci sont fondamentales pour élargir le dialogue sur la violence domestique et montrer que le changement est possible lorsque nous unissons nos forces. Chaque geste de solidarité a le pouvoir de transformer des vies et de renforcer les femmes qui cherchent à recommencer », déclare Carla Jara, responsable des communications sociales et des partenariats de l'Associação Fala Mulher.
Plus qu'un geste beauté, Lipstick Live, d'Elas symbolise un mouvement collectif d'empathie et de transformation. En invitant les femmes de tout le pays à s'unir dans un acte symbolique, l'action donne une voix et une visibilité aux histoires de celles qui sont confrontées à la violence et à la vulnérabilité sociale. À travers l'Institut Mary Kay, la marque réaffirme son engagement à continuer de construire un chemin guidé par le but, l'autonomisation des femmes et la liberté de toutes les femmes, en utilisant la beauté comme une force capable d'inspirer, d'accueillir et de transformer les réalités.
