Le marché exige que le SPF aille au-delà de la protection UV, agissant comme un outil de diagnostic de longévité et de bien-être, en réponse à des tendances telles que le sandwich FPS et l'influence de la K-Beauty.
Mintel, un leader mondial en matière d'intelligence de marché, en collaboration avec Elena Nunno, directrice du marketing mondial de Susonity, a identifié des voies stratégiques permettant aux marques de beauté et de soins personnels (BPC) d'innover dans le segment des crèmes solaires. L’objectif est de répondre à la demande croissante des consommateurs, qui recherchent plus qu’une simple protection UV : 59 % des utilisateurs chinois attendent par exemple des bénéfices supplémentaires en matière de soin de la peau. Avec des allégations d’hydratation et de sensibilité déjà saturées sur le marché, l’innovation doit être disruptive.
Cinq stratégies pour optimiser les FPS
• Innovation dans le FPS Sandwich : L’astuce virale consistant à superposer de la crème solaire est à la mode sur les réseaux sociaux. Les marques devraient capitaliser sur cette tendance, en soulignant la commodité des formats légers (brumes ou pinceaux) qui se superposent parfaitement au maquillage, résolvant ainsi les problèmes de boulochage et de gras.
• Capitaliser sur la K-Beauty 3.0 : Les allégations éclaircissantes se multiplient dans les crèmes solaires. La prochaine étape consiste à élever le concept en surfant sur la vague de la K-Beauty 2025, qui se concentre sur l'éclat bonne santé, la santé de la barrière cutanée et les formules fondées sur la science. Il existe une opportunité de développer des écrans solaires inspirés de la K-Beauty et axés sur la peau mélanée.
• Prévenir les signes du vieillissement est l’un des principaux facteurs de motivation pour l’achat d’un SPF. Les marques doivent intégrer les tendances de longévité, comme celles ciblant le vieillissement cellulaire et l’âge biologique. Cela inclut des actifs tels que les technologies PDRN, ATP et NAD+, ou SPF, qui abordent le rôle de la vitamine D dans la longévité, en mettant l’accent sur les soins préventifs.
• Aborder l'impact du GLP-1 : L’accent mis sur les médicaments amaigrissants (GLP-1) remodèle le paysage des BPC. Les marques devraient innover en matière de protection solaire en tenant compte de ce GLP-1, en se concentrant sur l’augmentation de la résilience de la peau et la prévention des dommages. La recommandation médicale d'un SPF quotidien pour les utilisateurs de GLP-1 (qui peuvent être plus sensibles au soleil) ouvre un nouveau segment de marché pour les produits ultraprotecteurs.
• Ne négligez pas l'après-soleil : Le segment des après-solaires est peu innovant et connaît une baisse de l'offre de nouveaux produits. Il existe un potentiel de résurgence, en particulier avec les tendances des médias sociaux qui glorifient les coups de soleil (couvertes par la campagne #DermsAgainstBurns de La Roche-Posay). Les marques de luxe comme Zure Solaris sont à la pointe de l'innovation en se concentrant sur la réparation et la régénération et en utilisant des ingrédients biotechnologiques avancés comme l'ectoïne et l'arginine.
