Les importations de produits sud-coréens ont augmenté de 57% d'ici 2024, tirée par l'influence numérique et la recherche de l'innovation dans les soins de la peau.
La vulgarisation des soins de la peau coréenne, connue dans le monde entier sous le nom de K-Beauty, a transformé le marché brésilien des cosmétiques. Selon les données publiées dans un rapport UOL, sur la base des informations de Deutsche Welle, le Brésil a enregistré une augmentation de 57% des importations sud-coréennes de soins de la peau en 2024 par rapport à l'année précédente.
The trend is fueled by digital influencers and platforms such as Tiktok, where the #kbeauty hashtag reached in July 2025 the largest global historical peak, with a 200% growth compared to the same month of 2024. In Brazil, the hashtag #koreanskincare advanced 130% in the same period, highlighting the growing interest of consumers in products that promise the so -called glass Skin – smooth, luminous and peau presque translucide.
Dans le scénario international, la Corée du Sud a dépassé la barre des 10 milliards de dollars des exportations de cosmétiques, se consolidant comme le troisième plus grand exportateur dans le monde, derrière les États-Unis et la France.
Malgré le succès, la consolidation de la K-Beauty au Brésil fait ressortir les différences culturelles et comportementales qui mettent les marques au défi de passer en revue leurs stratégies de positionnement et de formulation. L'anthropologue Nina Jablonski de l'Université de Pennsylvanie souligne que les produits sud-coréens sont développés dans l'un des pays les plus homogènes du monde, tandis que le Brésil est reconnu pour leur large métioration et leur diversité des tons cutanés et des habitudes de consommation.
Cette disparité se reflète également dans la relation avec le soleil. Alors qu'en Corée, il existe une forte culture de blanchiment et de protection solaire rigoureuse, au Brésil, le bronzage naturel est évalué dans le cadre du style de vie tropical. Le dermatologue conceição lopes explique que, sur le marché brésilien, l'attrait des produits est plus lié à l'efficacité sensorielle et à l'esthétique de l'emballage qu'à la promesse de blanchiment.
Pour le pharmacien et spécialiste de la cosmétologie, Marina Cristofani, le défi des marques internationales est d'aller au-delà de la traduction des étiquettes. Il est nécessaire de comprendre la routine, le climat et la façon dont le consommateur brésilien interagit avec leur propre image.
Le rapport de l'UOL souligne que l'expansion de la K-Beauty au Brésil est le reflet de l'appétit de l'innovation et des tendances mondiales. Cependant, le succès durable de ces marques dépendra de la capacité d'équilibrer leur identité originale avec la pluralité du public brésilien, à travers un emplacement stratégique intelligent – adaptant les formules, les campagnes et le positionnement aux particularités du marché intérieur.
