Avec une croissance de 2% du segment du prestige et de l'avance de vente au détail de masse, le secteur de la beauté reflète un consommateur plus stratégique, tiré par des produits efficaces, des prix abordables et de l'innovation dans les parfums, les cheveux et le maquillage.
Aux États-Unis, le secteur de la beauté continue de se développer, bien que modérément, reflétant des changements importants dans le comportement des consommateurs. Selon les données de Cirna, LLC, le prestigieux marché de la beauté a augmenté de 2% au premier semestre de 2025, atteignant 16 milliards de dollars, tandis que la vente au détail de masse a progressé de 4%, totalisant 34,6 milliards de dollars de ventes.
Parfums: Nouvelle impulsion avec des marques et des mini-tailles
• Le prestigieux segment des parfums a augmenté de 6%, atteignant 3,9 milliards de dollars.
• La croissance s'est accélérée au deuxième trimestre, tirée par de nouvelles marques, qui représentaient près de 1/3 du gain total en dollars.
• Les parfums et les eau de Parfums restent les plus populaires.
• Les bouteilles mini / voyages ont augmenté de 15% en unités vendues, quatre fois plus que des tailles plus grandes.
• Sur le marché de masse, les parfums étaient la catégorie la plus de croissance (+ 17%), avec une forte demande de produits pour femmes.
Cheveux: Le prestige se développe en mettant l'accent sur le traitement et le cuir chevelu
• Le prestigieux segment des cheveux a augmenté de 6%, atteignant 2,3 milliards de dollars.
• Toutes les sous-séifications ont grandi – des shampooings et conditionneurs (un chiffre) au peignage des produits (deux chiffres).
• Les traitements et les soins du cuir chevelu (+ 19%) ont été les points forts.
• Dans le canal de masse, les performances étaient plus modestes: un niveau élevé de 4% de dollars en dollars, avec stagnation en unités.
Se maquiller: Segment stable axé sur les lèvres et les yeux
• Le maquillage de prestige a été une croissance de 1%, avec des ventes de 5,2 milliards de dollars américains; Les unités sont restées stables.
• Le canal de masse avait une baisse de dollars en dollars en dollars et en unités.
• Les produits pour les lèvres ont conduit une croissance de prestige (+ 3%), entraînée par des formules hybrides de soins de la peau.
• LIP Eyeliner est parmi les éléments les plus de croissance.
• Rimis a aidé à inverser la baisse précédente des ventes de maquillage pour les yeux.
• Le maquillage facial, sous-segment plus élevé, est resté stable.
• Soins de la peau: le marché de masse entraîne la croissance
• Le segment de prestige a chuté de 1% (4,6 milliards de dollars américains), bien que les unités vendues se soient développées.
• Les soins de la peau de masse ont augmenté de 4% en dollars et ont également augmenté en unités.
• Les marques Mastige (entre la masse et le prestige)) ont connu une croissance de deux chiffres et ont mené le secteur.
• La baisse du prestige a été tirée par les ventes physiques de soins faciaux.
• Les produits corporels de prestige (crèmes, savons et produits de nettoyage) ont montré des performances positives.
Tendance macro: Les consommateurs recherchent l'efficacité de la valeur
Larissa Jensen, consultante mondiale de CIRNA, résume le temps du secteur: «Seulement 14% des consommateurs pensent que des prix plus élevés signifient une meilleure qualité. Nous constatons une convergence entre les marchés de masse et prestigieux. Les marques premium dans le commerce de détail et le prestige accessible dépassent les concurrents plus traditionnels.»
Avec des pressions tarifaires et des incertitudes économiques à venir, l'expert prévient: «l'adaptabilité et l'agilité stratégique seront cruciales pour le succès de l'industrie de la beauté en 2025.»
