L'hygiène personnelle, la parfumerie et le secteur des cosmétiques, représentée par Abihpec, commence un mouvement de communication national pour renforcer la perception de son essentiel.
La campagne, développée en partenariat avec l'agence Peralta et Touch Consulting, cherche à renforcer la valeur du secteur en reliant la beauté à un concept plus large de «soins intégraux», qui couvre la santé physique, mentale et sociale.
Message unifié pour un marché de pulvérisation
Le lancement de la campagne est le résultat de huit mois de recherche qui ont identifié la bonne image et la contribution économique du secteur, mais aussi sa nature fragmentée. La stratégie était donc de créer un message unique et cohérent basé du point de vue du consommateur. Le récit central de la campagne intègre différentes catégories de produits, soulignant comment l'utilisation quotidienne a un impact positif sur le bien-être, l'estime de soi et la confiance, influençant même la productivité et la motivation dans la vie sociale.
Luiz Carlos Dutra, président de l'ABIHPEC, souligne que cette approche intégrée renforcera l'essentialité du secteur, stimulant le marché. Le slogan du mouvement est «le secteur de la beauté et des soins personnels: prenez soin de vous y arriver», reflétant l'idée que les soins individuels ont un impact positif sur l'environnement. La campagne sera publiée dans plusieurs médias, tels que la télévision, les journaux et l'extérieur, avec des films plus courts dans la phase de soutien, et se poursuivra au cours du premier trimestre de 2026.
En plus du nouveau mouvement de communication, ABIHPEC et ESPM ont signé un partenariat pour le lancement d'un diplôme de troisième cycle en gestion d'entreprise et en innovation beauté. Le président de l'entité souligne la pertinence du marché brésilien, qui est le troisième plus grand dans le monde, ses 400 membres représentant 90% du volume, équivalent à près de 2% du produit intérieur brut du pays (PIB).
