La marque naturelle et le numérique renforcent d'abord la présence de la multinationale dans un segment de croissance premium et élevé
Unilever a annoncé l'acquisition du Dr Squatch, la marque américaine de soins personnels masculins naturels, renforçant sa présence dans le segment de croissance premium et rapide. La valeur de la transaction, effectuée avec la société de capital de croissance des partenaires de Summit, n'a pas été divulguée.
Avec un rôle important dans les canaux de vente au détail, le commerce électronique et la vente directe au consommateur, le Dr Squatch propose des produits tels que des savons, des lavages de corps, des déodorants, des soins capillaires et des formules de soins de la peau, tous avec des ingrédients naturels, des performances élevées et des parfums exclusifs. La marque s'est démarquée sur le marché avec son approche «social-premier», le marketing viral, ses partenariats avec des influenceurs et des collaborations culturelles avec des éditions limitées.
« Je suis enthousiaste à l'accueil pour accueillir le Dr Squatch dans la famille Unilever », a déclaré Fabian Garcia, président de la division des soins personnels de l'entreprise. «La marque a construit une base solide avec des produits hautement souhaités et des stratégies numériques environnantes. Nous sommes ravis d'élargir sa présence internationale et de compléter notre portefeuille dans le segment masculin en croissance rapide.»
Expansion internationale et mission continue
Actuellement, le Dr Squatch a une forte présence en Amérique du Nord et en Europe, avec une distribution numérique et des détaillants. Pour le PDG de la marque Josh Friedman, le partenariat représente une nouvelle phase de croissance. « Notre mission est d'inspirer et d'éduquer les hommes à être plus heureux et plus sains. Nous commençons et enthousiastes à l'idée d'atteindre de nouveaux marchés aux côtés d'Unilever. »
Avec l'acquisition, Unilever renforce sa stratégie de diversification et de croissance dans les catégories de grande valeur, combinant l'innovation, l'objectif et la portée mondiale.
