Campagne multibrand #joinethereFillMovement célèbre la Journée mondiale de la recharge et cherche à faire des recharges une nouvelle habitude dans l'univers de la beauté
Le groupe L'Oréal a annoncé une mobilisation mondiale sans précédent à l'appui de la Journée mondiale de la recharge, célébrée le 16 juin, dans le but de promouvoir l'utilisation de recharges comme pratique durable dans la beauté du quotidien. La campagne Multi-Brand, Multichegorias et Multichanal, nommé #joinethereFillMovement, rassemble des noms de poids comme Lancôme, Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauty, Kiehl's, Mugler, Maison Margiela Fragrances, Prada Beauty, L'Oréal Paris, Kérastase, l'Oréal Profestionnel et LA Roche-Posay.
L'initiative vise à sensibiliser les consommateurs et à accélérer l'adoption d'alternatives aux plastiques jetables à travers de petits gestes, tels que l'utilisation continue de REFIS au lieu de nouveaux emballages. L'action a également le soutien de grands détaillants pour étendre la visibilité des options rechargeables disponibles.
«En tant que leader mondial de la beauté, nous avons la responsabilité de stimuler plus de solutions circulaires et d'établir une nouvelle norme pour le secteur», a déclaré Ezgi Barcenas, directeur de la responsabilité d'entreprise d'Oréal. Selon l'exécutif, la campagne représente un effort collectif entre les marques, les partenaires commerciaux et les consommateurs pour transformer Refis en un nouveau modèle de consommation.
Au cours des cinq dernières années, L'Oréal a augmenté de 17 fois son approvisionnement en produits rechargeables, y compris certains des parfums les plus vendus dans le monde. De plus, la société a adapté sa structure industrielle mondiale pour permettre cette croissance.
La campagne répond également à la demande croissante de pratiques de consommation plus conscientes: 78% des consommateurs présentent un intérêt pour les produits durables, mais beaucoup ignorent encore l'impact positif de REFIS. L'Oréal met en évidence les gains environnementaux et économiques, comme dans le cas du parfum Elixir La Vie Est Belle, où le remplacement de deux flacons de 50 ml avec une recharge de 100 ml réduit l'utilisation du verre de 73%, 66% en plastique et 61% en carton.
Blanca Juti, directrice des affaires corporatives et de l'engagement de L'Oréal, renforce la proposition: «Nous voulons montrer que le changement de recharge est facile, gratifiant et peut faire partie des routines de beauté régulières dans le monde entier.»
