Les produits axés sur la sraveau de la santé du cuir chevelu en matière de gain avec le soutien des marques pionnières et de l'engagement sur les réseaux sociaux
La recherche de cheveux sains et beaux conduit les consommateurs aux États-Unis pour tourner leur attention vers la santé du cuir chevelu, renforçant la croissance de deux catégories spécifiques: les sérums et les exfoliants. Selon les données de l'indice de popularité de Spate, ces produits enregistrent les taux de croissance les plus élevés dans le segment des cheveux du pays.
Soros pour le cuir chevelu, par exemple, a connu une croissance significative de 56,6% sur toutes les plateformes l'année dernière. Dans l'enquête en ligne, l'augmentation était encore plus élevée, avec 134,9%. Tiktok a consolidé le moteur principal de cette tendance, concentrant 57,5% de la popularité de la catégorie, qui atteint déjà 1 million par semaine. Des marques telles que Divi, Ouai, The Ordinary et Nessaire sont les plus associées au produit, la sensibilisation aux consommateurs. Les soros ont été largement recherchés pour leurs avantages liés à la croissance des cheveux et au traitement du cuir chevelu sec.
Les gommages capillaires ont également gagné en force, avec une augmentation de 44,2% de la popularité globale et un bond de 173,6% de Tiktok. Avec 35 000 recherches mensuelles sur Google et plus de 369 000 vues hebdomadaires sur les réseaux, la tendance se concentre sur le contrôle des pellicules et l'élimination de l'accumulation sur le cuir chevelu. Des marques telles que Nexxus, Ouai, Christophe Robin, ivre d'éléphant et Kristin ess mettent l'intérêt public, mais il y a aussi de la place pour les produits de bricolage. Pourtant, les experts mettent en évidence la possibilité pour les marques de renforcer l'efficacité plus élevée des formulations commerciales par rapport aux solutions domestiques.
En plus des avantages déjà connus, tels que la luminosité et une meilleure absorption d'autres produits capillaires, les exfoliateurs se distinguent également dans le contenu sensoriel à Tiktok, en particulier avec des hashtags tels que #AmmRsounds et #Amm, suggérant un attrait croissant pour les expériences tactiles et visuelles dans les soins personnels.
La croissance de ces catégories reflète un changement dans le comportement des consommateurs, qui est de plus en plus conscient de la santé du cuir chevelu comme base de fils plus forts, denses et beaux.
