Le festival obtient de nouvelles marques, une augmentation significative du portefeuille et des offres jusqu'à 40%, afin de recruter encore plus de consommateurs de beauté pour l'environnement numérique
Afin de renforcer sa position de leader du commerce électronique de beauté au Brésil, le groupe L'Oréal renforce son partenariat avec The Land Mercado, le plus grand commerce électronique d'Amérique latine, pour étendre son événement propriétaire et exclusif, Livre de beauté. La deuxième édition du Festival de beauté en ligne a un investissement encore plus important, élargissant le portefeuille par rapport à l'année précédente et incluant une valeur prestigieuse et élevée, comme Kérastase, Lancôme, Ralph Lauren, Cacharel et Azzaro.
Le Brésil continue de se démarquer comme le 4e plus grand marché de beauté au monde et a une croissance significative du commerce électronique de la catégorie. Néanmoins, selon le dernier rapport publié par Kantar, il y a une excellente occasion de recruter des consommateurs de beauté pour les plateformes numériques, car seulement 13% d'entre eux achètent en ligne.
Afin d'attirer de nouveaux consommateurs, en plus de promouvoir des remises allant jusqu'à 40% dans le portefeuille de produits de L'Oréal Group, les entreprises ont développé une campagne à 360 ° ensemble, impliquant plus de 60 créateurs de contenu numérique et une stratégie médiatique hors site.
«Nous voulons établir une relation avec les consommateurs qui vont au-delà des grands moments du marché des ventes en ligne, comme le Black Friday, les amenant de plus en plus dans l'environnement numérique, grâce à des campagnes saisonnières. Pour ce faire, nous scannes l'expérience d'achat grâce à une approche holistique, de créer un environnement d'achat exclusif à un lien émotionnel avec les influenceurs numériques», a déclaré Alan Spector, chef de l'officier numérique l'oréal dans Brazil.
Depuis la dernière édition, la plate-forme a identifié une augmentation significative de la recherche de termes beauté. Des mots génériques tels que «maquillage» et des marques spécifiques du groupe L'Oréal ont enregistré une croissance à deux chiffres, renforçant l'expansion et la consolidation de la catégorie dans l'environnement numérique. Monthly, le segment reçoit plus de 18 millions de visites sur le marché libre et 44% des clients répètent leurs achats.
«Le marché libre cherche de plus en plus à se consolider comme la destination de shopping de beauté, et être aux côtés de grandes marques rend ce chemin encore plus affirmé. Notre différentiel est d'offrir une excellente expérience de magasinage, avec un large assortiment, une livraison rapide, une sécurité et une commodité pour rester le directeur e-mail préféré de nos clients», explique Anna Araripe, directrice du marché du marché libre.
La campagne est disponible exclusivement sur le marché libre de toute l'Amérique latine jusqu'au 30 avril. Les consommateurs peuvent trouver des produits jusqu'à 40% de réduction sur les marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline, La Roche-Posay, Vichy, Cerave, Lancôme, Cacharel, Ralph Lauren, Azzaro et Kérastase.
