Le marché des produits capillaires colorés se développe constamment, motivé par la recherche de brins vibrants et sains.
L'un des plus grands défis pour ceux qui colorent leurs cheveux est de garder la couleur vibrante et l'éclat des cheveux plus longtemps. La décollation et la couleur peuvent endommager la structure des cheveux, ce qui rend les cheveux plus poreux et sujets à la décoloration. Les marques ont investi dans des technologies innovantes et des ingrédients de haute performance pour répondre aux besoins des consommateurs.
Tendances du marché:
• Produits multifonctionnels: Les consommateurs recherchent des produits qui offrent divers avantages dans un seul produit, tels que la protection des couleurs, l'hydratation, la nutrition et la réparation des dommages.
• Technologie de protection des couleurs: Les marques ont développé des technologies avancées pour protéger la couleur des cheveux contre la décoloration causée par des facteurs externes tels que le rayonnement UV, la pollution et les lavages fréquents.
• Traitements personnalisés: La personnalisation des soins capillaires est une tendance croissante. Les marques proposent des produits et services personnalisés pour répondre aux besoins spécifiques de chaque type de cheveux et de couleurs.
Au milieu de ce scénario d'innovation, Kosé, le géant japonais de l'industrie des cosmétiques, vient de lancer au Brésil le traitement de la couture en couleur de 7 jours, de la marque Stephen Knoll New York. Le traitement post-coloration promet de révolutionner les soins capillaires colorés, de préserver l'intensité de la couleur et de réparer les dommages causés par la chimie. Le produit, développé avec une technologie de coupe au Japon, se compose d'un protocole de shampooing et d'un masque à utiliser dans les sept premiers lavages après coloration. Cette période est considérée comme cruciale pour la fixation de la couleur et la récupération en santé des cheveux. «Lors du choix des produits de cheveux en couleur, il est important de considérer le type de cheveux, de couleurs et de besoins spécifiques des cheveux. La consultation d'un professionnel de la beauté peut également aider à trouver les produits les plus appropriés pour chaque cas», explique Marcelo Carneiro, directrice générale de Kosé au Brésil.
On s'attend à ce que le marché des produits capillaires colorés continue de croître dans les années à venir, motivé par la recherche de l'individualité et de l'expression par la couleur des cheveux. «Les marques qui investissent dans la technologie et l'innovation, offrant des produits de haute qualité et répondent aux besoins des consommateurs, seront à l'avant-garde de ce marché en constante évolution», ajoute Marcelo.
