L'initiative conjointe avec les détaillants et les dermatologues cherche à lutter contre la désinformation et à promouvoir des pratiques de photoprotection sûres
Alors que les risques du cancer de la peau gagnent plus de visibilité, L'Oréal Dermatological Beauty (LDB) intensifie ses efforts de sensibilisation avec le lancement officiel de la campagne Sun responsable. L'initiative, présentée à la réunion annuelle de l'American Academy of Dermatology, s'étend désormais aux médias sociaux, aux détaillants et aux plateformes de la Skin Cancer Foundation.
La campagne survient en réponse à la préoccupation croissante concernant les impacts d'une exposition au soleil inadéquate. Selon Skin Cancer Foundation, un Américain sur cinq recevra un diagnostic de cancer de la peau jusqu'à 70 ans, et plus de deux décès surviennent toutes les heures aux États-Unis en raison de la maladie.
Créée à partir d'un attrait lancé par Tracy Bliss en 2022 lors de l'événement Dermatology and Retail Alliance, la campagne a pris de l'ampleur avec la formation du Sun Care Consortium Consortium, réunissant des détaillants tels que Ulta Beauty, CVS, Walgreens, Meijer et Hy -vee, ainsi que des experts et des dermatologues.
« La mission de LDB est de diriger des solutions dermatologiques durables et efficaces. Le développement de formules de protection solaire que les gens aiment utiliser fait partie de notre engagement envers la prévention du cancer de la peau », a déclaré Damien Favre, président de l'Oréal Dermatological Beauty aux États-Unis. « Mais nous voulons aller au-delà du produit: nous recherchons une collaboration active entre les professionnels de la santé et le commerce de détail pour élargir la portée de l'orientation spécialisée », a-t-il ajouté.
Avec les ventes de produits solaires élevés – le marché de masse a déménagé 2,5 milliards de dollars américains en 2024 et le segment de prestige, 539,3 millions de dollars américains, selon le CIRNA – il y a place à la croissance. La stratégie de campagne comprend l'augmentation de l'accès et de l'éducation sur la réapplication correcte et l'utilisation quotidienne de photoprotecteurs, y compris par le biais d'initiatives telles que la distribution des échantillons, les panneaux dans les magasins et les coupons promotionnels.
Le LDB met également en évidence la nécessité de faire face à la désinformation diffusée par des influenceurs sur les réseaux sociaux, tels que les mythes sur les écrans solaires provoquent un cancer ou inutile les jours nuageux. «La quantité de conneries que nous voyons en ligne est alarmante», a averti Deborah S. Sarnoff, présidente de Skin Cancer Foundation.
Les dermatologues tels que Heather Woolery-Lloyd et Mamina Turegano renforcent le rôle éducatif de la campagne en clarifiant les malentendus sur l'exposition au soleil et l'utilisation photoprotectrice. « Nous voulons encourager une relation équilibrée avec le soleil, sans alarmisme, mais avec responsabilité », a déclaré Turegano.
Tout au long de l'été, les consommateurs trouveront la campagne Sun de manière responsable aux principaux points de vente, aux médias sociaux et aux actions d'engagement à la Skin Cancer Foundation, y compris des publicités dans le magazine annuel de l'entité et sur la destination des moniteurs de remorque saine, qui propose des examens gratuits.
Avec l'adhésion de marques telles que La Roche-Posay et Cerave, LDB parie sur la force de la collaboration pour transformer la protection solaire en une habitude quotidienne. « Notre objectif est de faire du soleil de manière responsable un mouvement durable, pas seulement une campagne saisonnière », a conclu Penny Coy, vice-président d'Ulta Beauty.
