L'activation célèbre les 10 années de la marque avec des expériences immersives et des arômes emblématiques dans la plus grande scène culturelle de la musique et du style de vie
Sol de Janeiro vient de devenir le premier partenaire officiel de Coachella dans les catégories de parfums et de soins corporels, dans une collaboration sans précédent qui marque également le 10e anniversaire de la marque. L'annonce consolide la présence de l'entreprise en tant que référence culturelle et sensorielle dans le secteur de la beauté, renforcée par le succès mondial de sa ligne sentant, qui vend une brume parfumée chaque seconde au monde.
Au cœur de l'activation se trouve la Casa dynamique qui sentait une installation de 30 × 30 pieds développée en partenariat avec MKG. L'espace offre aux visiteurs du festival un voyage olfactif immersif divisé en six zones, chacun dédié à un aspect de l'expérience avec les parfums – de la séduction à la nostalgie. Parmi les points forts, le Single Fragrance 62, un classique de la marque inspiré du Brésil des années 1960.
L'expérience comprend également une relecture artistique des écouteurs traditionnels de Carioca, transformés en cabines sensorielles qui représentent les différents parfums de la collection. En outre, le public peut participer à des activations créatives telles que l'enregistrement de mini clips, des zones avec des arômes ambiants et un bar d'échantillonnage avec des cadeaux exclusifs – y compris des mini offres des brouillards et des crèmes de la marque.
Pour Anne Talley, présidente régionale des Amériques de Sol de Janeiro, le partenariat avec Coachella représente une nouvelle étape de connexion culturelle: «Le parfum est une forme puissante d'auto-expression, et cette activation nous permet de mettre cette expérience au-delà des flacons, directement au cœur du style de vie contemporain».
L'activation du sol de janvier aura lieu du 18 au 20 avril 2025 à l'Empire Polo Club à Indio, en Californie, pendant les jours officiels du festival.
