Avec une touche d'humour et d'innovation, AX révèle son premier parfum à long terme dans une campagne mondiale
Axe, une marque reconnue dans le monde entier dans l'univers des parfums masculins, lance son premier parfum à long terme, accompagné d'une campagne mondiale qui met en évidence la relation entre l'attraction, la perception et le moment parfait. Sous la plate-forme «Power of a Fragance», la campagne aborde le thème de la puissance d'arôme dans les situations quotidiennes, où le temps, généralement un facteur essentiel pour le succès d'une approximation, perd son sens face à un parfum irrésistible.
Développée par l'agence Lola Mullenlowe de Madrid, la communication tourne autour d'un film frappant qui raconte le voyage surréaliste d'un homme traversant lentement un énorme canapé, avec l'intention d'approcher une femme qui s'est endormie pendant son traversée. Cependant, c'est l'odeur du parfum qui la réveille, renforçant l'idée centrale qu'avec la bonne durabilité, le temps d'attente devient hors de propos.
La direction du film est signée par Andreas Nilsson, produite par l'équipe du Canada. Le script a été créé par Lara Ramirez, tandis que la direction artistique était sous la responsabilité de Blanca Lopez. Le travail créatif a reçu la signature des directeurs créatifs Maria García Campos, Jorge Zacher et Dante Zamboni.
Pour Tomas Ostiglia, directeur créatif exécutif de Lola Mullenlowe, le projet est la preuve de la façon dont l'humeur peut être améliorée à travers les détails. « La simplicité est, en fait, l'outil de communication le plus efficace qui atteint clairement son objectif, en particulier lorsque le bénéfice est si évident et direct », a-t-il déclaré.
Avec cette campagne, AX souligne non seulement l'efficacité de son nouveau parfum, mais renforce également sa position de leadership dans le secteur des parfumes pour hommes, innovant en intégrant la créativité et l'émotion dans sa stratégie de communication.
Regardez la vidéo de la campagne: Axe – Power d'un parfum
