La marque Pioneer dans des parfums solides revient sur le marché avec une nouvelle gestion, une expansion planifiée et un concept innovant de parfumerie d'alcool
Après une interruption de cinq ans, Sabé Masson revient au scénario de la parfumerie avec une nouvelle structure de stock et une approche axée sur la sophistication et le bien-être de la peau. Sous la direction d'Isabelle Masson, fondatrice de la marque, la société a maintenant Boris Gratini, co-fondatrice de Nailmatic, et Hélène Ortola, un expert en communication numérique, en tant qu'actionnaires de nouveaux majorité. Ensemble, ils redéfinissent la trajectoire de la marque, qui se positionne dans une parfumerie élevée standard avec un concept innovant de parfums sans alcool.
Depuis sa création en 2013, Sabé Masson s'est démarqué de la proposition des «parfums mous», une ligne de parfums solides sans alcool, composés d'ingrédients naturels. En 2015, la marque a élargi son offre pour inclure des parfums liquides de certification d'hydratation, en maintenant sa philosophie de soins de la peau.
«Le parfum solide m'a enchanté avec une expérience sensorielle et un contact direct avec la peau. Mais je voulais aller plus loin, favorisant des formules sans alcool qui pourraient parfumer et hydrater simultanément. L'arôme fusionne avec la peau, créant une alchimie unique. Grâce à la technologie AR2I WPE, nous avons obtenu un parfum à long terme couplé à un effet hydratant éprouvé », explique Isabelle Masson. «Les parfums de soins de la peau ne sont pas seulement une nouvelle catégorie de produits, mais reflètent un changement dans le comportement de la société.»
Le retour de la marque se produit avec la réintroduction de six parfums, à la fois dans les versions solides et liquides, permettant la combinaison de formats. De plus, trois nouvelles compositions sont en cours de développement, avec une version prévue pour l'automne prochain. Pour soutenir cette nouvelle phase, Sabé Masson cherche des partenaires stratégiques et prévoit déjà d'ouvrir son premier magasin physique à Paris, prévu pour la fin de l'année.
«L'interruption nous a donné le temps de consolider notre position et de garder notre public fidèle. Maintenant, nous voulons nous développer avec plus de structure et de contrôler la distribution », explique Masson. «Notre magasin sera un point stratégique pour les nouvelles versions et nous voulons également innover dans le modèle de commercialisation, rompant avec les codes de vente au détail traditionnels.»
La société diffère par sa collaboration avec des parfumeurs renommés des maisons Robertet et IFF, garantissant un haut niveau de sophistication dans ses créations. Parmi les points forts, le parfum 100% naturel ET inverse vers SOI, développé avec Argeville.
Aujourd'hui, Sabé Masson est présent en France et en Allemagne, distribué dans des parfumes de niche, des magasins de concept et des spas qui apprécient leur proposition sensorielle et hydratante. La marque maintient également sa présence numérique, avec des ventes internationales via sa plate-forme en ligne.
Avec un positionnement stratégique axé sur l'excellence olfactive et les soins de la peau, Masson sait réaffirme son identité innovante et se prépare à une nouvelle phase d'expansion, combinant la tradition et la modernité dans l'univers de parfumerie élevé.
