Sephora lance le film Beauty & Appartenging, réalisé par Anastasia Mikova, qui célèbre la diversité et l'inclusion
Sephora a créé son premier film mondial, Beauty & Belong, réalisé par la célèbre cinéaste Anastasia Mikova. Le film met en évidence des histoires de diversité et d'inclusion, reflétant l'essence de la marque et son engagement à construire une communauté de beauté mondiale qui célèbre toutes les formes d'expression.
Selon Jenny Cheah, directrice exécutive de Sephora pour l'Asie du Sud-Est et l'Océanie, le film fait ressortir les histoires d'employés et de partenaires de marque, mettant en évidence la mission de Sephora de créer un environnement d'inspiration et d'inclusion. «Tout ce que nous faisons du choix des marques avec lesquelles nous travaillons à l'organisation d'événements à grande échelle est guidé par notre objectif de promouvoir un monde où tout le monde peut célébrer sa beauté», a déclaré Cheah.
Le film souligne comment la société, la culture et les pairs façonnent notre perception de la beauté, tout en renforçant l'engagement de Sephora à accueillir tout le monde pour ce qu'ils sont et ressentent. En se concentrant sur un groupe diversifié d'individus, la beauté et l'appartenance décrivent les valeurs d'inclusion, de diversité et d'équité, les principes centraux de l'entreprise depuis sa fondation.
Montré sur Brandstorytelling au Sundance Festival, le film offre une profonde réflexion sur les multiples définitions de la beauté du monde entier. Xia Ding, directrice exécutive de Sephora pour Greater China, a commenté l'impact de la production: «Nos employés sont au cœur de l'organisation. Quand ils se sentent autorisés à embrasser et à définir leur beauté, cela renforce encore la connexion que nous avons avec nos clients et partenaires.
