Sheglam a lancé une nouvelle collection de maquillage inspiré de l'emblématique Hello Kitty de Sanrio, profitant de la Saint-Valentin (Saint-Valentin) comme une opportunité stratégique pour se connecter émotionnellement avec les consommateurs.
La campagne a été présentée dans une vidéo créative sur les réseaux sociaux, mettant en évidence les produits et les accessoires avec des tons romantiques et des emballages thématiques.
La collaboration avec Sanrio renforce l'attrait nostalgique et universel de Hello Kitty, remportant le public jeune et adulte. Ce choix stratégique explore la popularité du personnage en tant que symbole de la gentillesse et de l'affection, des éléments qui s'alignent sur l'essence de la Saint-Valentin des États-Unis.
Le marché mondial de la beauté en croissance est l'un des domaines les plus dynamiques de l'économie. Selon Spherical Insights, le secteur devrait passer de 426,5 milliards de dollars d'ici 2023 à plus de 829 milliards de dollars d'ici 2033, tirés par les innovations, la numérisation et la diversification de catégories telles que le maquillage, les soins de la peau et les innovations.
Malgré le succès de la campagne, la limitation de la disponibilité dans des pays comme le Mexique, les États-Unis, le Canada, la Thaïlande et le Japon a généré encore plus de curiosité et de désir de produits. Cette importance met l'accent sur la force de la stratégie de Sheglam, tout en laissant de la place pour étendre sa présence mondiale.
Un autre exemple de marque qui a investi dans des données importantes est la collecte des ours en peluche affectueux lancés par Miniso, en se concentrant sur de jolis cadeaux pour la Saint-Valentin. Le pari sur les collaborations émotionnelles reste un différentiel concurrentiel sur le marché mondial.
