Au sommet de la catégorie depuis 15 ans, la marque transforme la beauté avec des produits innovants et accessibles, renforçant toujours plus son engagement en faveur de la diversité et de l'inclusion.
Avec plus de 20 millions d'unités de maquillage vendues l'année dernière, Avon se consolide comme leader du marché cosmétique au Brésil, selon les données de Kantar. La marque, synonyme de beauté accessible depuis des décennies, se distingue par l'alliance de qualité et d'innovation technologique dans des produits qui répondent à une demande croissante d'économies, sans compromettre l'efficacité.
Sur un marché concurrentiel, Avon a réussi à s'imposer comme la marque de maquillage la plus achetée dans les foyers brésiliens. Toujours selon les données de Kantar, l'entreprise maintient son leadership tant en valeur qu'en volume, sur tout le territoire national, et a augmenté sa part de marché. Au cours de la seule année dernière, plus de 9 millions de Brésiliennes ont acheté Avon. Pour Juliana Barros, directrice du marketing et des communications chez Avon Brasil, c'est le résultat d'une stratégie bien définie visant à offrir des produits de haute qualité dotés de technologies exclusives, répondant à la diversité et aux besoins de tous les consommateurs brésiliens.
« Notre mission a toujours été de démocratiser la beauté. Nous souhaitons que toutes les femmes brésiliennes, quelle que soit leur classe sociale ou leur région, aient accès à des produits de qualité qui facilitent leur routine beauté. C’est pourquoi nous investissons constamment dans les innovations qui rendent nos produits plus efficaces et plus durables, tout en maintenant notre engagement en faveur de la diversité et de l’inclusion », déclare le dirigeant.
Innovations et produits performants
En 2024, Avon a lancé une série de produits qui renforcent encore son engagement en faveur de l'innovation. Les Masques Exxtravagant, par exemple, sont désormais disponibles en deux versions, dont une étanche. La gamme Power Stay s'est enrichie d'un rouge à lèvres dans une nouvelle formule et de nouvelles couleurs, qui s'est vendu à plus de 2,3 millions d'unités en moins d'un an. – Le vernis à ongles Power Stay a une nouvelle version, qui dure jusqu'à 8 jours.
La famille Tratamake a également élargi ses options de tons de base et introduit un nouveau concept de rouge à lèvres, au fini radieux. Et attentive aux tendances, la marque a lancé la ligne Ultra Color Sunkissed, avec des produits multifonctionnels. « Nous pensons que la beauté doit être pratique et durable. Les derniers lancements illustrent notre stratégie d'innovation, développée avec des technologies qui répondent aux besoins quotidiens des femmes brésiliennes », souligne Juliana.
Récemment, Avon a également élargi ses fronts de vente. L'entreprise a conclu un partenariat avec Soneda et s'est lancée dans la vente au détail physique et en ligne avec une proposition d'achat plus intégrée. Elle a également ouvert sa propre boutique sur Mercado Livre et élargi son partenariat avec Bel Cosméticos, en proposant des produits dans plus de 25 points de vente.
Avec son engagement envers la qualité, l'accessibilité et l'innovation, Avon continue de consolider son leadership sur le marché brésilien du maquillage et d'avoir un impact positif sur l'industrie cosmétique, en cherchant toujours à démocratiser la beauté pour toutes les femmes. « Nous renforçons notre engagement antiraciste avec la campagne populaire de 2024, avec des articles conçus pour tous les types de peau brésilienne », explique Juliana.
Avon, en tant que marque leader de maquillage au Brésil depuis plus de 15 ans, a prouvé qu'il est possible d'innover et de donner accès à des produits de haute qualité. « Les consommateurs connaissent et reconnaissent la réputation de notre marque. Avec des stratégies axées sur la démocratisation de la beauté, des partenariats stratégiques et un engagement en faveur de l'inclusion, nous continuons à dominer le marché, répondant aux attentes d'un public de plus en plus exigeant et diversifié », conclut le directeur.
