Pour sensibiliser à la nécessité d’utiliser de la crème solaire en intérieur, l’agence Zmes a créé un nouveau produit pour Needs, Protector for Closed Locations.
Plus de 20 influenceurs ont reçu chez eux ce qui semblait être le nouveau produit de Needs : une crème solaire pour les environnements intérieurs. Pourtant, à l’ouverture du message, les influenceurs ont été surpris. Sous l’étiquette de la nouvelle crème solaire se trouvait la crème solaire traditionnelle Needs Solar Beauty SPF 70, renforçant l’engagement de la marque en faveur de produits de soins de la peau de haute qualité, quel que soit l’environnement. La campagne utilise également les médias numériques, avec des films que le public ne peut pas ignorer, la publicité et le message complémentaire disant qu’on ne peut pas non plus ignorer le soleil, renforçant ainsi l’importance de la protection solaire.
« Notre objectif avec cette action est d’informer et d’inciter les gens à adopter des mesures préventives, faisant de l’utilisation quotidienne de la crème solaire une pratique essentielle, quel que soit l’environnement. De plus, nous voulons montrer que Needs est conscient de ces problèmes depuis le début de la production et de la disponibilité de ces produits sur le marché », déclare Laisa Nascimento, responsable de la communication et du branding des marques propres de RD.
Pour Daniel Ottoni, CCO et directeur général de Zmes, la stratégie est marquée par sa simplicité, associée à un récit transparent de rapprochement de la marque avec ses consommateurs. « La plupart des idées et du concept de campagne ont émergé lors d’une séance d’idéation avec le client ici chez Zmes. Ce modèle de co-création est devenu de plus en plus pertinent, où chacun enlève son badge et recherche le meilleur pour la marque. Et c’est bon de le rappeler, The Sun vous trouve toujours”, explique-t-il.
L’action sera médiatisée sur les réseaux sociaux des influenceurs partenaires, sur les chaînes de Needs et des pharmacies Droga Raia et Drogasil. De plus, dans les prochains jours, Needs prépare une activation dans six sites de la ville de São Paulo avec la Skin Tower équipée de la crème solaire Needs 70 FPS. Cette initiative vise à renforcer l’importance d’utiliser un écran solaire quotidiennement et partout. L’activation de la Skin Tower consistera en une tour avec de la crème solaire, où le public aura l’occasion de découvrir et de ressentir la qualité du produit sur sa peau.
Toutes ces initiatives font partie d’une vaste campagne estivale qui a débuté en octobre avec la distribution gratuite de plus de 1 500 crèmes solaires Needs Solar Beauty SPF 70 dans tout le Brésil.
Source : Abramark 14.12.2023
