« Vult Entrega Tudo » intègre des experts, des créateurs et des activations de vente au détail pour augmenter la perception de la valeur et stimuler la conversion au détail.
Dans un scénario où les consommateurs sont plus exigeants, comparent les formules, évaluent les performances et remettent en question le prix, les marques de beauté ont été mises au défi de prouver leur valeur de manière concrète. C'est dans ce contexte que Vult présente « Vult Entrega Tudo », une campagne à 360° structurée sur la base de données exclusives d'écoute sociale qui a identifié un modèle cohérent d'éloges spontanés de la part des consommateurs, tels que des performances élevées, une qualité comparable à celle des marques internationales et une forte perception coût-bénéfice.
En transformant cette lecture en plateforme stratégique, la marque consolide un territoire basé sur un choix intelligent, c'est-à-dire qui délivre des résultats prouvés et de la valeur perçue. La campagne est structurée en deux phases complémentaires, qui organisent le récit de la marque sur la base de références techniques et d'applications pratiques dans le commerce de détail.
Dans la phase 1, « ce que Vult offre » est présenté, dans lequel l'accent est mis sur l'autorité de construction et la preuve technique. Dans le domaine capillaire, les experts renforcent la haute performance des lignes grâce à l'utilisation d'actifs inspirés des soins de la peau, mettant en valeur un traitement continu et des résultats visibles. Dans le domaine du maquillage, la communication élève la perception de la finition, de la texture et de la durabilité, en repositionnant le portefeuille non pas comme une alternative de prix, mais comme un investissement intelligent au sein de la catégorie.
Le récit évolue de la preuve à l’expérimentation, c’est-à-dire « comme le livre Vult ». Dans le domaine des cheveux, l'équipe démontre comment différentes lignes se complètent pour résoudre plusieurs problèmes de routine, renforçant ainsi la force du portefeuille en tant que solution intégrée. Dans le maquillage, le territoire des « choix intelligents » acquiert une interprétation culturelle et contemporaine, liant désir et performance.
En complément de l'expérience, la campagne comprend des mécanismes promotionnels régionalisés. Les consommateurs qui achètent deux produits Vult (sauf vernis à ongles) dans les points de vente participants recevront une boîte mystère contenant quatre articles supplémentaires du portefeuille. L'activation encourage les achats multicatégories, élargit le contact avec différents aspects de la marque et renforce le chiffre d'affaires et la récurrence avec des partenaires stratégiques.
« Lorsque la consommatrice dit que Vult 'livre tout', elle valide la performance de nos produits sur la base de l'expérience réelle qu'elle a avec la marque. Nous comprenons qu'il y a eu plus qu'un compliment spontané : il y a eu une lecture très claire sur notre livraison, notre qualité et notre rapport qualité-prix. Sur la base de cette perception, nous avons transformé cette déclaration en une plateforme de conversation stratégique, qui relie la réputation, l'expérience et la conversion. Vult comme un choix intelligent dans la véritable routine de notre consommateur, qui vit un quotidien chargé », déclare Giovana Orlandeli, directrice de la marque et de la communication pour les marques Vult et B2B du Grupo Boticário.
Dans un secteur de plus en plus axé sur des performances éprouvées et des décisions d'achat rationnelles, Vult joue un rôle de premier plan dans la transformation de la perception biologique en avantage concurrentiel. En apportant la preuve technique à la communication et l'expérimentation réelle au commerce de détail, la marque élève le débat sur la catégorie et renforce sa pertinence auprès des consommateurs et des partenaires commerciaux. « Cette campagne marque une avancée stratégique, moins une promesse publicitaire, plus une démonstration concrète de valeur », conclut l'exécutif.
Les mécanismes promotionnels se déroulent dans les points de vente participants à travers le Brésil, avec un accent stratégique sur São Paulo et le Nord-Est, régions prioritaires pour l'activation de la vente au détail et l'élargissement du contact des consommateurs avec le portefeuille de la marque.
