Vult invite de grandes célébrités à annoncer sa plus grande campagne et son entrée dans la catégorie Cheveux

Dans le film héros, Lore Improta, Viviane Araújo, Débora Nascimento, Juliana Alves et Rebeca Andrade, les ambassadrices capillaires de la marque, renforcent et célèbrent l'étendue de la gamme de produits qui offre une technologie pour tous les types et courbures de cheveux.

Vult, la marque qui a pour ambition de démocratiser la beauté depuis 20 ans et l'un des leaders du segment au Brésil, annonce ses débuts dans la catégorie soins capillaires avec une activation qui met en valeur la diversité des cheveux de chaque femme. Dans sa plus grande campagne de l'année, la marque invite les célébrités Lore Improta, Viviane Araújo, Débora Nascimento, Juliana Alves et Rebeca Andrade à devenir ambassadrices de la collection, renforçant le message de fierté de ses fils et montrant le pouvoir et la pluralité des femmes brésiliennes. .

La sélection des ambassadrices reflète l'engagement de Vult à épouser les différents profils de la beauté brésilienne. Lore Improta, par exemple, est reconnue pour sa polyvalence et son style unique, qui inspirent des milliers de followers sur les réseaux sociaux. Viviane Araújo, quant à elle, incarne l'autonomisation par sa présence saisissante. Débora Nascimento est une source d'inspiration pour les femmes de tous âges, leur transmettant confiance et estime de soi. Juliana Alves apporte avec elle une représentation saisissante, rayonnant de charisme et d'authenticité à chaque apparition. Enfin, Rebeca Andrade est une icône de jeunesse et de détermination, s'imposant comme une référence sur la scène sportive brésilienne et inspirant d'innombrables femmes.

Dans un film héros qui met en valeur l'autonomisation des femmes, promouvant l'appréciation de la diversité et l'inclusion dans la culture du pays, les ambassadeurs de la ligne de cheveux de la marque apparaissent en utilisant des produits de lignes spécifiques développées pour chaque type de cheveux, des lisses (1A) aux bouclés (4C). ), qui sont conçus avec des articles offrant performances et technologie. La vidéo a été diffusée à la télévision, lors de la finale de la principale émission de téléréalité du pays, ainsi que sur les réseaux sociaux de la marque. L'ensemble du concept créatif de la campagne a été développé par AlmapBBDO, avec une amplification par PROS.

« Nous sommes honorés de pouvoir exprimer la beauté brésilienne à travers notre vaste gamme de produits capillaires. Nous souhaitons être une référence pour les consommateurs et les faire s'identifier à nos produits, conçus pour répondre à différentes spécificités. La représentation à travers nos ambassadrices, qui inspirent tant de femmes, renforce cette identité et ce rapprochement avec notre client. Nous voulons que de plus en plus de femmes expriment leur beauté, qui est unique », commente Marcela de Masi, directrice exécutive de la marque et de la communication du Grupo Boticário.

Avec la campagne, la marque vise non seulement à présenter la nouvelle ligne de cheveux, mais aussi à guider le consommateur dans sa routine de soins, en tenant compte de la manière de choisir le bon produit pour ses cheveux, de traiter, d'hydrater et de soigner chaque mèche.

Une ligne capillaire complète liée à des performances supérieures, des atouts reconnus et un rapport coût-bénéfice

La collection Vult Hair compte plus de 50 produits, répartis en huit lignes qui répondent aux plus grands besoins des consommateurs, à savoir : hydratation, reconstruction, force, nutrition et des lignes qui traitent par type de cheveux : crépus, bouclés, ondulés et lisses. Le lancement propose également des produits génériques et essentiels pour votre routine capillaire, tels que le Baby Hair Gel 24h, qui modélise et coiffe les cheveux courts et fins, et l'huile biphasique, qui offre protection thermique et brillance. La marque présente ainsi une gamme complète, spécialisée dans différentes textures de fils. De plus, les produits sont dotés de la technologie HD, un système intelligent d'acides aminés reconnus pour leur haut pouvoir réparateur qui agit en profondeur fil à fil et avec des actifs de haute puissance, comme l'acide hyaluronique et la biotine, tous liés à la démocratisation de la beauté, renforçant les prémisses de Vult, sur l'ensemble de son portefeuille, en apportant des actifs de pointe et le meilleur rapport coût-bénéfice.

Ce lancement marque également l'entrée de Vult dans de nouveaux canaux de distribution, tels que les supermarchés. De plus, les consommateurs peuvent trouver la nouvelle ligne sur le e-commerce officiel de la marque et dans les points de vente, comme les pharmacies et les parfumeries, dans tout le pays.

De Brésilien à Brésilien, Vult mène des initiatives sur la diversité et l'autonomisation des femmes

Au cours de la semaine dernière, la marque de beauté a mené deux initiatives importantes, soulignant son engagement à garantir que chaque femme se sente représentée par une ligne de cheveux qui répond à ses besoins. Plus que simplement proposer une gamme de produits, Vult a établi un partenariat avec G10 Favelas pour transformer l'atmosphère de centaines de salons de beauté à travers le pays. Cela implique de remplacer les affiches actuelles, qui représentent souvent des caractéristiques éloignées de la plupart des femmes brésiliennes et ne génèrent pas d'identification avec tout le monde, par des portraits authentiques qui célèbrent la diversité et la richesse culturelle du Brésil. L’objectif est que davantage de femmes se voient représentées et valorisées.

Par ailleurs, la marque a également lancé l'action #RespeitaMeuCapelo, recréant, en partenariat avec la marque Dendezeiro, de nouveaux modèles de chapeaux de graduation adaptés aux noirs, qui ont pour la plupart des cheveux bouclés ou volumineux. Ces initiatives sont essentielles pour construire une relation authentique avec les consommateurs, car elles démontrent un véritable engagement en faveur de la diversité et de l'inclusion. « Nous voulons contribuer à la promotion d'une société plus égalitaire et inclusive – valeurs fondamentales de l'entreprise », conclut l'exécutif.