Le concept store d'Oscar Freire agit comme une plaque tournante pour les expériences, l'engagement communautaire et l'intégration numérique pour les clients.
Vizzela, une marque de cosmétiques en pleine expansion, a ouvert son premier magasin phare à São Paulo, situé Rua Oscar Freire, renforçant ainsi sa stratégie de croissance et sa proximité avec le consommateur.
Selon Aline Waiser, directrice marketing, le concept store s'inscrit dans un plan plus large visant à renforcer ses propres canaux, en consolidant la présence physique de la marque et en renforçant les liens avec les clients. « L'ouverture de la marque phare de l'évolution de Vizzela. Après une croissance dans le commerce électronique, la vente au détail et les kiosques, nous sommes entrés dans une phase axée sur la construction de la valeur, de la culture et de l'expérience de la marque », déclare le dirigeant.
Le choix de Rua Haddock Lobo reflète la stratégie d'occuper une adresse prestigieuse, sans repositionner la marque comme premium. L'objectif est d'offrir une expérience complète et accessible alignée sur l'essence inclusive de Vizzela. «Nous voulons que le public se sente accueilli et impliqué, en améliorant l'expérience sans changer notre proposition de prix équitable», explique Waiser.
Conçu comme un hub d'expérience, le produit phare permet aux consommateurs de tester toute la gamme de maquillage et de soins, en plus de disposer d'espaces interactifs, de scénarios de création de contenu, d'un café intégré et d'activations qui permettent l'engagement et le séjour sur place. Le magasin sera également un point central pour les lancements et les produits exclusifs, notamment des vêtements, des objets de collection et des accessoires, en plus du portefeuille habituel de la marque.
Un autre objectif de l'opération est de comprendre la relation entre les consommateurs et les canaux en ligne et hors ligne, en extrayant des informations sur les futures expansions physiques, les pop-ups et les modèles reproductibles dans d'autres villes.
Le vaisseau amiral Vizzela ouvre ses portes au public ce vendredi 30 janvier 2026, du lundi au vendredi, de 11h à 19h ; Le samedi, de 10h à 19h ; et les dimanches, de 11h à 17h, restant opérationnel jusqu'à la fin de l'année.
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