La marque de cosmétiques a apporté une nouvelle perspective à celles qui veulent se reconnaître et ne pas se conformer à une norme imposée lors du choix de leurs cosmétiques.
L’une des questions qui ont motivé la création de Verse Skincare était simple, mais inconfortable : où sont les femmes de 40 ans et plus dans les campagnes beauté ? Les images de femmes trop jeunes ou plus éthérées avec des dames aux looks blancs fluides ne représentaient pas la vraie femme recherchée par la marque. De là, l'associée fondatrice de la marque, Bethânia Simões, s'est rendu compte qu'il manquait un véritable regard sur les femmes de 40 ans et plus, une communication destinée à ce public et, surtout, des produits conçus pour ce type de peau.
« Je voulais une femme qui regarde la caméra et dise : je suis là, j'existe et je n'ai pas besoin de m'excuser pour cela, mais les agences n'avaient pas ce répertoire. C'est à ce moment-là que nous avons décidé : utilisons notre propre visage », explique Bethânia Simões, partenaire fondatrice de Verse Skincare. « Nous avons décidé que nous serions nous-mêmes notre porte-parole. Et nous sommes allés plus loin : nous avons invité des amis, des avocats, des professeurs, des femmes de différents âges et profils – des personnes qui n'ont jamais été mannequins professionnels, mais qui ont la beauté, l'histoire et le pouvoir pour occuper cette place. »
Le résultat est une communication qui vient de l’intérieur vers l’extérieur. Pas de filtres, pas de retouches, sans la médiation d'un marché qui rend historiquement invisibles les femmes de 40 ans et plus. Choisir Verse Skincare n’était pas seulement esthétique, c’était une décision stratégique. Dans un scénario où, selon le recensement IBGE 2022, les femmes âgées de 40 ans ou plus représentent 22,65 % de la population féminine brésilienne, la marque s'engage à faire de la représentation un pilier essentiel et non une concession.
Alors que l’industrie de la beauté continue de se concentrer sur des discours destinés à un public plus jeune, les femmes de 40 ans et plus restent sous-représentées ou, lorsqu’elles apparaissent, souvent associées à des approches correctives, comme si le vieillissement était un problème à résoudre. Verse Skincare inverse cette logique : la chose la plus précieuse à montrer est une peau bien soignée, qui ne cherche pas à tout prix à rajeunir, qui ne veut pas paraître 20 ans plus jeune.
« C'est une femme qui veut être regardée avec respect, qui prend soin de son histoire et de sa peau. Des sérums comme le Sérum Intense pour le Visage qui est composé d'un cocktail de 7 peptides, de crèmes, de technologies, sont des alliés et nous voulons l'utiliser comme une forme de soin et ne pas rentrer dans un standard de beauté irréaliste », renforce Bethânia Simões, partenaire fondatrice de Verse Skincare.
Le choix d'un casting réalisé avec de vraies femmes – avocates, enseignantes, professionnelles de différents domaines – est également porteur d'un message clair : la beauté n'est pas l'apanage d'un circuit fermé de mannequins professionnels. Elle est au coin de la rue, au bureau, en classe, dans la vie de tous les jours. Et cela mérite d’être célébré.
Mouvement pro-vieillissement
Ce changement clé s’inscrit dans un mouvement plus large de résistance à la pression esthétique des médias sociaux, où les filtres et les outils d’édition ont eu un impact sur la santé émotionnelle de millions de femmes. Des études publiées par la Royal Society for Public Health indiquent que les plateformes numériques intensifient les sentiments d’insatisfaction corporelle, notamment chez les femmes, en renforçant des normes irréalistes. En assumant une communication non filtrée, Verse Skincare propose un mouvement pro-âge. C’est une philosophie qui rejette la pression de « paraître plus jeune » et invite au contraire les femmes à se reconnaître à chaque étape de la vie, avec estime de soi, fierté et authenticité. Il s'agit d'ajouter de la vie aux années, pas seulement des années à la vie – en cultivant la beauté, la santé et la présence.
« Toutes nos photos sont non filtrées, avec de vraies femmes, car nous pensons que la beauté réside précisément dans cette authenticité – dans chaque marque que porte la peau. Nous voulons célébrer qui nous sommes, respecter le temps et valoriser les histoires de vie, bien vieillir et se sentir belle et soignée. Tout cela avec un but et des produits de haute qualité. Notre proposition est que chaque femme puisse se voir, se valoriser et découvrir que prendre soin de soi est un geste de présence », souligne Vanessa de Sá, spécialiste du monde juridique et de la communication avec 27 ans d'expérience. trajectoire, qui est devenu partenaire de Verse Skincare après l'arrivée de la marque sur le marché.
Cocktail peptidique
Avec une texture légère, un toucher velouté et une sensorialité sophistiquée, le Sérum Facial Intense Verse Skincare est rapidement absorbé, procurant une sensation immédiate de douceur et de revitalisation car il agit en profondeur et avec des effets après 45 jours d'utilisation. Avec une formule à haute concentration en Oligopeptide-7 par exemple, le produit aide à préserver le collagène, à combattre les effets du stress oxydatif et à stimuler la régénération naturelle. De plus, le Palmitoyl Pentapeptide-4, également connu sous le nom commercial Matrixyl, agit comme un messager cellulaire, stimulant la production de collagène, d'élastine et d'acide hyaluronique, trois piliers essentiels à la fermeté, à l'élasticité et à l'hydratation, et d'autres ingrédients conçus pour maximiser les soins de la peau en lui redonnant sa vitalité.
« Bien sûr, le Sérum Verse apporte également des bénéfices immédiats comme l'effet dit botox-like, qui procure une légère action tenseur au moment de l'application. Mais il est important de dire qu'il n'est pas le protagoniste du traitement. Notre objectif a toujours été de construire des résultats dans le temps. L'effet immédiat est un bonus, tandis que les peptides agissent en stimulant la peau pour qu'elle fonctionne mieux », souligne-t-il.
