L'action « The Hair That Shapes You » marque les débuts de la marque dans les médias extérieurs et explore la relation entre l'identité, la confiance et les cheveux.
Marque de soins capillaires Rōz, fondée par un coiffeur célèbre Mara Roszáka présenté sa nouvelle campagne marketing mettant en vedette l'actrice et investisseur Lily Collins. Intitulée « The Hair That Shapes You », l’initiative aborde la relation émotionnelle et identitaire que les consommateurs développent avec leurs cheveux tout au long de leur vie.
La campagne représente une étape stratégique pour la marque, car elle marque sa première activation dans les médias extérieurs, avec des publicités dans différents points de contact. Los Angeles. L'action comprend également une visibilité accrue auprès des détaillants de produits de beauté concernés tels que Sephora et Nordstrom.
Dans le cadre du lancement, la marque a publié une vidéo mettant en vedette Roszak, Collins et trois consommateurs Rōz. Le contenu présente des histoires personnelles qui mettent en lumière des moments au cours desquels les cheveux ont joué un rôle central dans la construction de l'estime de soi et de l'identité des participants.
Selon Collins, devenu investisseur dans l’entreprise en 2024, les cheveux représentent différentes étapes de la vie et accompagnent les transformations personnelles et professionnelles. Pour l'actrice, la proposition de Rōz de valoriser l'authenticité et le soin s'aligne sur l'idée que l'esthétique la plus puissante est celle qui reflète l'identité de chaque individu.
La campagne intègre également une stratégie d'engagement numérique via le hashtag #HairThatShapesYou, encourageant les consommateurs, les professionnels et les créateurs de contenu à partager des histoires liées à leur relation personnelle avec les cheveux sur les réseaux sociaux.
Fondée en 2021 par Roszak – connue pour travailler avec des célébrités telles que Emma Pierre, Nathalie Portman et Nicole Kidman — Rōz a consolidé sa présence dans d'importants canaux de vente au détail haut de gamme, notamment Credo Beauty, Neiman Marcus, Goop et Tourner.
L'actrice Lily Collins a participé à un cycle d'investissement d'amorçage considéré comme très contesté, mené par des managers Capitale Silas et Entreprises G9. Le groupe d'investisseurs de la marque comprend également des noms tels que Mila Kunis, Marguerite Ridley et Zoé Saldana.
Avec cette campagne, Rōz cherche à renforcer son positionnement sur le segment des soins capillaires haut de gamme, en reliant récit émotionnel, influence culturelle et stratégies omnicanales pour étendre sa présence sur le marché mondial de la beauté.
