Sabrina Carpenter, ambassadrice de la marque, participe à la promotion du nouveau soin capillaire de Redken lors de la 68ème édition des Grammy Awards
Redken, une marque internationale de soins capillaires destinée aux professionnels des salons de coiffure, a été annoncée comme partenaire officiel de soins capillaires pour la 68e édition des Grammy Awards, qui s'est tenue en 2026. La collaboration comprend une présence dans les activations institutionnelles de l'événement, telles que Grammy House et Grammy U, des espaces dédiés aux artistes, créateurs et professionnels de l'industrie musicale.
Lors de la Grammy Week, Redken a présenté le nouveau Hair Bandage Balm, qui fait partie de la gamme Acidic Bonding Concentrate (ABC), lancée le 25 janvier 2026. Le produit est un produit sans rinçage conçu pour renforcer l'intégrité des mèches et traiter les pointes abîmées, avec une formule basée sur un complexe de soins capillaires qui aide à protéger contre les dommages thermiques et à réduire la casse.
Grammy House (28 au 31 janvier 2026) a présenté des activités éducatives destinées aux professionnels et aux participants à l'événement, proposant des démonstrations et des informations techniques sur les soins capillaires avancés. Grammy U (30 janvier) a promu des performances et des expériences musicales visant à la formation et à la visibilité des nouveaux professionnels du secteur culturel.
La campagne de Redken comprend également la participation de Sabrina Carpenter, ambassadrice mondiale de la marque et lauréate d'un Grammy, qui agit en tant que représentante institutionnelle dans la communication du produit lors de l'événement.
Hair Bandage Balm est disponible dans les canaux de vente au détail professionnels et en ligne de la marque, notamment dans les salons accrédités, les plateformes de commerce électronique et les partenaires commerciaux.
