« Tudo Pra Creator » arrive dans sa deuxième édition avec des engagements visant à accroître la représentation des personnes noires et brunes parmi les créateurs de contenu beauté
Depuis l’année dernière, Unilever développe le programme « Tudo Pra Creator », qui vise à former et accélérer la carrière des influenceurs numériques spécialisés dans le marché de la beauté. Malgré plus de 10 000 entrées dans la première édition, le taux de créateurs noirs et bruns était bien inférieur à la réalité de la population brésilienne : seulement 32 % des entrées, alors qu'ils représentaient 56 % de la nation.
La deuxième édition, lancée aujourd'hui, cherche à changer ce scénario inégal, en encourageant les carrières d'influenceurs noirs spécialisés dans la beauté.
Le programme considère désormais l'objectif de 56 % de diversité raciale. Pour garantir que ces créateurs de contenu gagnent en visibilité, Unilever s'est engagé à inclure des personnes noires formées à Tudo Pra Creator dans toutes les campagnes de ses marques de beauté : Dove, Seda, TRESemmé et Clear.
Formation pour les créateurs
Tudo Pra Creator est réalisé en partenariat avec Meta, le groupe qui contrôle le réseau social Instagram, et le cabinet de conseil en marque Plano. Le programme comprend des formations sur la beauté, le marketing de contenu et la gestion des médias sociaux, visant à développer la carrière des inscrits. D'autres formations liées aux coulisses de la production de contenus sont également incluses dans la programmation, comme la gestion financière, la négociation, le droit du numérique et la mentalité entrepreneuriale.
Une autre nouveauté, proposée par Meta, est que la formation propose désormais du contenu enseigné par des professionnels noirs, y compris les meilleures pratiques et des outils pour se développer en utilisant Instagram. Plano inclura également un mentorat pour les participants afin de maximiser leur audience.
Paula Paiva, directrice de la communication et des médias du secteur Beauté et bien-être d'Unilever Brasil, affirme que le nombre de noirs parmi les inscrits ne représentait pas l'intention du programme, qui a conduit à des changements. «Nous cherchions un moyen d'étendre la présence de cette population au sein de Tudo Pra Creator. Nous voulons voir le Brésil se refléter dans la plateforme et, de cette manière, contribuer à l'émergence de nouvelles perspectives sur le marché des influenceurs », explique-t-il.
Des influenceurs et experts beauté tels que Niina Secrets, Adam Mitch, Bruna Malheiros et Luana Xavier participent au projet.
Inscription
Unilever vise à atteindre 20 000 participants d'ici la fin de cette année, desservant toutes les municipalités du Brésil. À EXAME, Unilever a souligné que la diversité régionale a également été prise en compte : alors que la moitié des créateurs de contenu sont originaires du Sud-Est, 30 % sont originaires du Nord-Est. Selon les données de la Fundação Getulio Vargas, le secteur des influenceurs compte déjà 300 000 travailleurs directs et indirects au Brésil.
Pour participer, le créateur de contenu doit avoir plus de 18 ans, avoir au moins 3 000 abonnés sur Instagram et disposer d'un réseau social actif. L'inscription est disponible via le site Web Tudo Pra Creator.
Source : Examen 13.08.2024
