Avec le soutien de l'enregistrement, les pages de Rexona, Dove et Tresemmé ont été redessinées pour refléter les intentions de recherche de consommateurs, intégrant le référencement, le CRO et le contenu stratégique.
Unilever Brésil a franchi une étape stratégique dans l'évolution de sa présence sur les marchés en reformulant les pages de marque des marques Rexona, Dove et Tresemmé en Amazon. Le projet, réalisé en partenariat avec l'enregistrement, marque la transition d'une logique purement transactionnelle à un modèle centré sur l'expérience de la marque dans le commerce électronique, avec un référencement solide, un CRO, un contenu optimisé et une navigation axée sur la conversion.
Adoptant une approche à un coup, la refonte des pages avait comme point de départ une étude internationale d'analyse comparative, se concentrant sur le marché américain. À partir de cela, l'inscription a adapté les meilleures pratiques à la réalité brésilienne, compte tenu des normes de navigation locales, plus recherchées et donc des intentions d'achat cachées, qui n'apparaissent souvent pas explicitement dans les recherches de consommation.
«Nous arrêtons simplement d'enregistrer des produits pour créer des expériences de marque dans l'environnement numérique. Le contenu, lorsqu'il est bien structuré et aligné sur les doutes des consommateurs, convertit naturellement, sans dépendre uniquement des médias payants», explique Tiago Dada, SEO & CRO Manager de l'enregistrement.
La nouvelle architecture de Brand Pages a entraîné une navigation plus intuitive, un contenu plus pertinent et une hiérarchie visuelle conçue pour guider le consommateur de la découverte à la conversion. L'investissement dans les médias de vente au détail a aidé à amplifier les performances organiques en créant une synergie entre les canaux payants et non rémunérés.
«Ce projet intègre la stratégie, la technologie, le marketing et les données. Il nous aide à renforcer la relation entre nos marques et le consommateur, offrant un parcours plus fluide, efficace et connecté à la réalité numérique du Brésil», explique Daniela Pereira, chef des médias du Brésil Unilever et directeur des soins numériques et de la maison en Amérique latine.
L'initiative illustre un mouvement croissant entre les grandes industries: transformer les marchés en vitrines hautement optimisées, où les performances et l'image de marque coexistent et améliorent.
