En se concentrant sur l'interaction entre l'esprit et la peau, une entreprise utilise la neurosinisation pour développer des produits avec des avantages émotionnels éprouvés, tels que de nouveaux savons Olly
Les soins personnels ne sont plus seulement un problème esthétique pour devenir une expérience sensorielle et émotionnellement significative. En œil sur cette transformation du comportement des consommateurs, Unilever a investi dans une approche innovante qui unit la science, le bien-être et la technologie: la neurosinisation, une méthode qui vous permet de suivre, en temps réel, telles que les stimuli sensoriels ont un impact sur le cerveau humain.
La stratégie est au centre de la nouvelle formulation de produits de l'entreprise, telle que les savons liquides d'Olly, récemment lancés aux États-Unis avec la promesse d'améliorer l'humeur grâce à des parfums basés sur des preuves scientifiques.
«Nous créons des produits qui interagissent avec les émotions, pas seulement la peau», résume Timo Giesbrecht, la perception sensorielle d'Uniquever et les neurosciences.
La neurosinisation est basée sur la surveillance de la communication entre les neurones, les signes électriques et chimiques qui soutiennent les perceptions aux émotions et aux comportements. Avec cette connaissance, Unilever développe le concept de neurocosmétique, qui vise à créer des cosmétiques capables de stimuler des réponses émotionnelles positives, allant au-delà de l'efficacité fonctionnelle traditionnelle.
La connexion à la pele mentale, largement discutée au sein de la psychodermatologie, a pris force après pandémie, lorsque les consommateurs ont commencé à rechercher des solutions intégrées qui aliénent le bien-être émotionnel et autonome.
Dans ce contexte, le parfum joue un rôle central. En se connectant directement au système limbique (zone du cerveau liée aux émotions), l'odeur a un impact profond et immédiat sur l'état émotionnel, un différentiel qu'Unilever explore avec une précision scientifique
L'application pratique de la neurosinisation a commencé avec Lux Magical Orchid, un savon liquide dont le parfum a démontré, via l'EEG (électroencéphalographie), pour augmenter la confiance de soi des utilisateurs de seulement 100 millisecondes, avant même que le cerveau ne traite consciemment des informations.
Suivant cette ligne, les savons Olly disponibles dans les versions Renew, Revive, Awake et Bright ont été développées avec des parfums dirigés vers des états émotionnels spécifiques. Chaque arôme a été testé avec la technologie EEG, qui détecte les ondes cérébrales dans des bandes telles que l'alpha (relaxation). Beta (énergie) et portée (attention). Les résultats ont prouvé que chaque parfum est capable de moduler positivement l'activité cérébrale.
L'attrait des produits qui fournissent un équilibre émotionnel n'est pas trivial. Aux États-Unis seulement, le secteur du bien-être déménage 1,8 billion de dollars par an. Environ 45% des Américains disent qu'ils investissent activement dans les soins personnels, recherchant des solutions qui combinent les fonctionnalités et le sentiment de bien-être.
Unilever a consolidé le leadership dans ce front aux côtés d'institutions telles que l'Université de Liverpool, l'Université d'Utrecht et le Monell Chemical Senses Center, avec la société avec le plus grand nombre de publications scientifiques dans la région, selon les données de la base de Scopus.
Bien que la neurosinisation puisse être appliquée à divers sens, Unilever a concentré ses efforts sur l'odeur, en raison de son effet direct sur le cerveau émotionnel. Ce choix stratégique est amélioré par le nouveau centre de parfums Port Sunlight de l'entreprise, qui combine les neurosciences, l'intelligence artificielle et l'ingénierie sensorielle pour créer des arômes qui ont vraiment un impact sur l'humeur des consommateurs.
«Le parfum n'est pas un complément. C'est une partie essentielle de l'expérience émotionnelle du consommateur avec le produit», souligne Giesbrecht.
En intégrant la science du cerveau au développement sensoriel, Unilever ouvre la voie à une nouvelle génération de produits avec une efficacité émotionnelle mesurable. Cette approche réside non seulement à la relation entre le cosmétique et le consommateur, mais aussi le repositionnement du secteur de la beauté comme un allié stratégique dans la promotion du bien-être physique et mental.
Pour les professionnels de l'industrie et les experts en innovation, les progrès de la neurosinisation offrent une nouvelle limite de la différenciation dans un marché de plus en plus orienté par des expériences importantes et personnalisées.
