Unilever, en partenariat avec les cabinets de conseil Indique Uma Preta et Oliver Press, a récemment formé 350 professionnels du marketing axés sur l'agenda racial, en novembre, Mois de la conscience noire.
L'École de marketing antiraciste (EMA) vise à renforcer les pratiques positives au sein de l'entreprise, ayant un impact positif sur le marché et la société. Avec un investissement d'environ 1 million de reais, le programme a été conçu pour aborder l'ensemble de la chaîne de commercialisation dans une perspective antiraciste, y compris la valorisation de la noirceur, l'anthropologie de la consommation et la communication dans les points de vente.
EMA propose un programme avec des modules théoriques et pratiques, du mentorat et des immersions, avec la participation de plus de 30 professionnels de renom, comme Luana Genot (ID_BR) et l'actrice Taís Araújo. Oliver Press agit en tant que co-directeur et consultant, et Indique Uma Preta dirige le contenu et l'exécution des cours. Selon Vinicius Araújo, responsable de la culture et de la marque employeur chez Unilever, l'entreprise s'engage à utiliser ses marques – Dove, Rexona, OMO, entre autres – pour promouvoir des changements en matière de représentation et d'inclusion.
L'EMA commence déjà à influencer les divisions d'Unilever, notamment le programme « Tudo Pra Creator », qui forme des influenceurs beauté issus de la communauté noire. Depuis juillet, des marques comme Dove et Seda incluent des créateurs noirs et bruns dans leurs campagnes. En 2025, Unilever prévoit d'intensifier l'agenda racial en créant un comité de gouvernance du marketing antiraciste pour définir des mesures et des lignes directrices à l'échelle de l'entreprise.
Il s'agit d'une nouvelle étape pour Unilever dans sa trajectoire d'inclusion raciale, entamée en 2018, qui comprend des partenariats stratégiques et des programmes tels que le Fonds Afrolever, avec une contribution de 17 millions de reais.
