La marque de soins de la peau britannique renforce la stratégie durable du géant mondial
Unilever, l'une des plus grandes entreprises mondiales des secteurs de l'hygiène, des cosmétiques et des aliments, a annoncé l'acquisition de la marque britannique de soins de la peau sauvage. Bien que les détails financiers de la transaction n'aient pas été officiellement divulgués, Sky News Information indique que la valeur de l'entreprise serait de 230 millions de livres sterling (environ 275 millions d'euros).
Fondée en 2020 par Charlie Bowes-Velon et Freddy Ward, Wild s'est rapidement consolidé sur le marché britannique en tant que marque numérique native axée sur la durabilité. Son portefeuille comprend des déodorants, des protecteurs de lèvres et des articles d'hygiène personnelle formulés avec des ingrédients d'origine naturelle et commercialisés en aluminium réutilisable et en emballage en plastique recyclé. Son succès est mis en évidence par le leadership du segment déodorant rechargeable au Royaume-Uni.
La performance financière de Wild reflète son augmentation du marché: d'ici 2023, la société a enregistré un chiffre d'affaires de 47 millions de livres sterling, ce qui représente une croissance significative de 77% par rapport à l'année précédente. Cette croissance accélérée a attiré l'attention d'Unilever, qui cherche à renforcer sa présence dans le segment de produits durables. « L'approche innovante de Wild en matière de formulation et d'emballage, associée à sa stratégie de marketing numérique, fait de la marque un complément idéal à notre portefeuille de soins personnels », a déclaré Fabian Garcia, président de la Division des soins personnels Unilever.
Actuellement évalué à environ 13,6 milliards d'euros, la division des soins personnels d'Unilever comprend des marques consacrées telles que Dove et AX. D'ici 2024, la société a enregistré une augmentation de 2% de ses revenus mondiaux, atteignant 60,8 milliards d'euros. L'incorporation de Wild renforce la stratégie d'Unilever pour investir dans des marques innovantes et durables, s'alignant sur l'augmentation des exigences du marché des produits respectueux de l'environnement.
