Unilever a annoncé aujourd’hui la signature d’un accord pour acquérir la marque de soins capillaires biotechnologiques K18. Cette décision représente une nouvelle étape dans l’optimisation du portefeuille d’Unilever vers des domaines à plus forte croissance.
Fondée en 2020 par Suveen Sahib et Britta Cox, K18 est une marque à croissance rapide qui se situe à l’intersection de la beauté et de la biotechnologie. L’entreprise a été pionnière dans l’utilisation des médias sociaux pour éduquer et impliquer les consommateurs dans la science capillaire.
La gamme de six produits K18 aide à identifier et à traiter les causes des dommages capillaires, ce qui en fait un favori des professionnels et des consommateurs. Sa première molécule innovante – K18Peptide™ – imite la structure de la kératine humaine pour inverser les dommages chimiques sur tous les types de cheveux en quelques minutes, remplaçant ainsi les routines de soins capillaires complexes par des résultats immédiats.
Vasiliki Petrou, PDG d’Unilever Prestige, a commenté : « Nous sommes ravis de continuer à étendre notre portefeuille Unilever Prestige dans des espaces haut de gamme à forte croissance avec l’ajout du K18. Cette acquisition complète notre portefeuille en croissance rapide de marques grand public haut de gamme et culturellement pertinentes. Ce que Suveen, Britta et l’équipe ont créé témoigne de l’importance des marques fondées sur une science inégalée, l’efficacité des produits et l’amour de la communauté.
Suveen Sahib, co-fondatrice et PDG de K18, a déclaré : « La nature est le meilleur créateur, et nous avons découvert qu’en comprenant la biologie capillaire, il est possible d’obtenir une véritable santé et expression des cheveux avec moins de produit, moins de temps et moins de frustration. Nous sommes ravis de nous associer à Unilever, qui reconnaît la valeur de notre approche unique centrée sur la biologie et la biotechnologie, plus durable et plus efficace. Notre équipe est fière de rejoindre votre activité beauté Prestige qui abrite des marques innovantes, tournées vers l’avenir et qui ont un réel impact.
K18 est distribué dans les salons professionnels, la vente au détail et le e-commerce, principalement en Amérique du Nord, au Royaume-Uni et en Australie. Les termes de l’accord n’ont pas été divulgués et la transaction devrait être finalisée au premier trimestre 2024.
