Unilever, leader mondial des secteurs de l'hygiène, des cosmétiques et de l'alimentation, a annoncé un investissement de 100 millions d'euros pour développer ses propres capacités de conception et de création de parfums.
Cette décision s’inscrit dans une stratégie plus large visant à stimuler la croissance et à optimiser la productivité.
Avec un chiffre d'affaires de 59 milliards d'euros en 2023, dont 75 % générés par seulement 30 de ses principales marques, l'entreprise souhaite davantage de contrôle sur la formulation des parfums utilisés dans ses produits.
« Alors que nous continuons à valoriser nos partenariats avec des maisons de parfum mondiales, nous nous préparons à un modèle hybride qui intègre nos propres capacités internes », a souligné Unilever dans un communiqué officiel.
L’initiative s’appuiera sur les avancées des neurosciences, de l’intelligence artificielle et du numérique pour identifier les tendances olfactives et accélérer le cycle de développement, de la formulation au lancement sur le marché.
Dans le cadre de cet effort, Unilever recrute des parfumeurs au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Inde pour renforcer son portefeuille mondial de marques. Par ailleurs, en octobre, Mathieu Lenoir, ancien cadre de Givaudan et Firmenich, a pris la direction du centre mondial de création de parfums de l'entreprise.
