Une étude prévoit une expansion de 7 % par an sur le marché de la beauté et de l'hygiène personnelle au Brésil

Le marché brésilien de l'hygiène personnelle, de la parfumerie et des cosmétiques est le quatrième au monde et génère environ 26,9 milliards de dollars, selon les données de l'ABIHPEC.

Le marché de la beauté et des soins personnels au Brésil devrait croître en moyenne de 7,2 % par an, pour atteindre environ 40 milliards de dollars d'ici fin 2027, selon les estimations de Redirection International. Actuellement, le Brésil occupe la quatrième place au classement mondial, avec un chiffre d'affaires de 26,9 milliards de dollars en 2022, selon l'Association brésilienne de l'industrie de l'hygiène personnelle (Abihpec).

« Le secteur a connu une croissance de 30,5 % en valeurs absolues au cours des cinq dernières années, se positionnant parmi les plus importants au monde, derrière les États-Unis, la Chine et le Japon. Une enquête Offerwise révèle que près de 70 % des Brésiliens utilisent des produits de beauté. se sentent bien, et 8 sur 10 déclarent qu'ils ont l'intention de maintenir ou d'augmenter leurs achats cette année », souligne Vinicius Oliveira, économiste et associé chez Redirection International, responsable de l'étude.

Les facteurs à l’origine de la croissance comprennent le vieillissement de la population, l’augmentation de la consommation de la classe moyenne et une plus grande sensibilisation aux soins personnels. L'étude met également en évidence l'innovation technologique dans le développement de nouveaux produits, la croissance du commerce électronique et l'impact des réseaux sociaux sur le comportement des consommateurs comme éléments qui renforcent le secteur. De plus, la demande croissante de produits biologiques et naturels encourage l’industrie à développer des options plus durables.

« Des tendances telles que les soins personnels masculins, l’objectif de la marque et la consommation d’expériences sont en hausse. Les gens recherchent de plus en plus d'articles qui combinent un bon rapport qualité-prix avec des fonctionnalités haut de gamme, comme l'anti-âge et l'hydratation, mais à un coût inférieur au premium, dans le cadre du concept masstige », commente Vinicius Oliveira. « Même avec des défis, comme l'augmentation de l'ICMS et du taux IPI, les perspectives du secteur sont optimistes », ajoute-t-il.

La consolidation du marché de consommation et les attentes de croissance dans les années à venir devraient également stimuler les fusions et acquisitions dans le secteur de la beauté. Bien que de grandes marques multinationales telles qu'Unilever, P&G et L'Oréal soient présentes au Brésil, le marché reste fragmenté en de nombreux segments, selon l'étude.

Pour Vinicius Oliveira, les principaux acteurs du marché brésilien de la beauté se concentrent sur des acquisitions stratégiques, visant à diversifier leurs offres, à élargir leurs réseaux de distribution et à accroître leur participation au marché national.

Le Brésil reste le quatrième marché mondial de la beauté et des soins personnels, selon Euromonitor International. Dans le même temps, une étude de l'Abihpec révèle que le secteur de l'esthétique a connu une croissance de 587 % au cours des cinq dernières années. Les services tels que l'épilation à la cire, la mise en forme des sourcils, ainsi que les manucures et pédicures sont à l'origine de cette croissance.

Pour les investisseurs brésiliens, le modèle de la franchise apparaît comme une alternative prometteuse, offrant un business éprouvé et un accompagnement aux entrepreneurs. La dernière étude de l'Association brésilienne de la franchise (ABF) place le segment au deuxième rang parmi les secteurs de franchise qui ont le plus progressé en 2023, avec une augmentation de 17,5 %.